Какво представлява контекстната реклама и как тя работи - етапите на създаване на рекламна кампания за начинаещи + ТОП-3 агенции, където можете да поръчате контекстуални рекламни услуги

Здравейте скъпи читатели на онлайн списанието "Rich Pro"! Днес ще поговорим за контекстната реклама - какво представлява и как работи, как сами да конфигурирате контекстната реклама, да съставите семантично ядро ​​и много други.

Всъщност в съвременния свят човек не може да живее без реклама. Това беше, е и ще бъде неумолимата истина за развитието на човечеството. нещо да се продава, да внушавърху нещо да печеля, декларирайте за себе си (продукт, услуга) - всичко това изисква реклама.

Контекстуалната реклама днес се разглежда най-популярните, ефикасени евтин, Тъй като потребителите научават по-голямата част от информацията от мрежата, е разумно да рекламират своите продукти или услуги в Интернет.

Читателите се учат от тази статия:

• Какво е контекстуална реклама и какви са нейните разновидности;
• Как и защо създавате реклами;
• Какво е семантичното ядро ​​и как да го създадете сами;
• Какви са услугите за контекстна реклама и как да работите с тях;
• Какви са особеностите на контекстуалната реклама в социалните мрежи;
• Къде и как да поръчате създаването на рекламна кампания от професионалисти, както и колко ще струва това.

Ще научите за това и много повече от тази статия, ако я прочетете докрай. Така че да вървим!

За контекстната реклама - какво представлява и как работи, как да съставите семантично ядро ​​и да изберете ключови думи, както и къде и как да поръчате контекстуална реклама - прочетете повече

1. Какво е контекстуална реклама и как тя работи - преглед на концепцията + принципа на работа на пример

вестници, радиото, телевизияи сега също Интернет са доминирани от реклама. В мрежата рекламите се поставят буквално навсякъде. Търсачки, форуми, уебсайтове, социални мрежи, чатове - Всичко това е отлична основа за реклами.

Преведено от латински, думата "contextus"означава"връзкаТази реклама е реклама, която се появява в резултатите от търсенето на търсачките и съответства на темата на ключовата заявка или на страниците с ресурси на определен предмет.

Контекстуалната реклама е различна високо ефикасност, тъй като тя се показва (е показана) само за онези хора, които целенасочено търсят конкретна информация за конкретна заявка.

По-ефективни са рекламите, които показани в резултатите от търсенетозащото посетителите, които търсят информация, се мотивират по-лесно да купуват.

Контекстуална реклама е късмет за рекламодателите, Рекламите се продават за броя на кликванията. Тоест рекламодателят „плаща“ само за онези потребители, посетили ресурса му, а не за броя на хората, на които е била показвана рекламата.

За да разберете по-добре какво представлява контекстната реклама, струва си да анализирате това, като използвате стъпка по стъпка пример:

1. Потребителят (потенциален клиент) в търсенето

Да речем, че потребителят иска да закупи висящ шезлонг, В лентата за търсене той въвежда проста фраза „висящ стол"и натиска бутона за търсене.

2. Резултат от търсенето

След няколко секунди "търсачката" произвежда резултати, които съответстват на заявката. 70% Връзките ще доведат до сайтове, които съдържат информация за висящи столове и до ресурсите на онлайн магазините.

30% - това е контекстуална реклама. Тя може да бъде разположена или от дясната страна на основното търсене, или над нея.

3. Реклама

Често офертите в контекстната реклама са по-интересни за потребителите, следователно те следват съответния линк. Нещо повече, това помага да се спести време, тъй като връзката води не само до интернет магазина, но директно до страницата на продукта.

4. Успешно придобиване

На сайта на рекламодателя потребителят купува нещото, което го интересува.

По подобен начин работи рекламата на уеб страници. Докато потребителят изучава темата на сайта, контекстуалната реклама обръща на вниманието му рекламите, което съответства на предоставената информация. И ако той се интересува от рекламна оферта, той ще отиде на уебсайта на рекламодателя.

Въпреки това, контекстуална реклама в уеб ресурси по-малко ефективен, тъй като потребителят често идва към ресурса за „информация“, а не за покупки.

За да обобщим, можем да получим следното определение на концепцията:

Контекстуална реклама - това е един вид реклама в мрежата, която се състои от интересно заглавие и малко изречение, които съответстват на заявката за информация на потребителя или на съдържанието на уеб ресурса.

Следователно контекстните реклами винаги съответстват на заявката на потребителя или се отнасят до сферата на неговите интереси. Повечето са създадени въз основа на ключови заявки.

2. Защо е необходима контекстуалната реклама и в какви случаи се използва?

Контекстуалната реклама преследва потребителите за всяко щракване с мишката. Следователно е разумно да се мисли, че ако ставаше дума за обикновени буци текст, те нямаше да присъстват в мрежата в такива числа. така, е необходима контекстуална реклама.

Контекстуална реклама - Това е добре обмислен маркетингов ход, който гарантира „горещи“ преходи с високо ниво на конверсия (изпълнение на насочени действия). Само тези, които не са запознати с неговите възможности, могат да се съмняват в необходимостта му.

Този тип реклама е най-мощният начин, който ви позволява директно да допринасяте за интересите на клиента. Помощ в бързото търсене на необходимия продукт или услуга, ненатрапчиво предоставяне на подходяща информация с последваща печалба, поради което е необходима контекстуална реклама.

Контекстуалната реклама се използва в следните случаи:

• Продажба на стоки;
• Рекламни услуги;
• Увеличете продажбите
• Представяне на нови продукти на пазара;
• Реклама в мрежата или допълнителен източник на трафик към сайта.

Тази реклама е чудесен избор за ненатрапчиво взаимодействие. продавача и купувачът, Това носи печалба за продавачите и спестява на клиентите много време, което те биха могли да прекарат безцелно в търсене на магазин, продукт и подходяща цена.

Основното нещо, от какво се нуждаете за добра рекламна кампания - Това е да изберете правилните ключови думи и котви, които ще привлекат купувачите към сайта. Тези манипулации ще спестят финанси за работодателя и ще привлекат наистина заинтересовани посетители.

За да идентифицират основните ключови запитвания на определен предмет, майсторите на техния занаят препоръчват да използват услуги като vordstate, Yandeks.Metrika и Google Analytics, Adwords.

За да се увеличи популярността на определена марка, много често се използва контекстуалната реклама. Това представя марката на няколко нива:

• Признаване. Поради честото „трептене“ в резултатите от търсенето или на уебсайтове, марката става разпознаваема сред масите. Общественото съзнание е структурирано по такъв начин, че ако се намери разпознаваем елемент, тогава повечето индивиди го позиционират от положителната страна.
• Trust. Този артикул е доста противоречив и зависи само от това колко добре е направена рекламата. Ако рекламата е проработила и клиентът е доволен от покупката, вероятността той да се върне значително се увеличава.
• Иновации. Популяризирането на нови продукти или услуги на пазара, постоянни промоции, отстъпки и изгодни оферти винаги са привличали клиентите. А какво ще стане, ако не контекстуалната реклама на сайта ще помогне на потребителя да разбере за изкушаващата оферта.

При закупуване на контекстуална реклама, рекламодателят трябва сам да реши за какво ще плати.

Има две възможности за плащане за такава услуга:

• Плащане на кликване. Рекламодателят плаща само за броя посетители, които следват връзката.
• Плащане на впечатления Рекламодателят плаща за времето за импресии, изразходвано за конкретна целева аудитория.

В зависимост от предлагания продукт или услуга, трябва да помислите внимателно за коя реклама е по-добре да платите. Но във всеки случай първото и второто ще дадат дългоочаквани резултати.

3. Видове контекстуална реклама - ТОП-4 основни типа

Въпреки че в интернет има голям брой разновидности на рекламата, сред които контекстуалната реклама се счита за напреднала, дори тя има свои разновидности.

Тип 1. Реклама в мрежата за търсене

Един от най-популярните контекстуални реклами тези, показани на потребителите заедно с резултатите от търсенето, се вземат предвид. Така е най-ефективният инструмент за придобиване на клиенти.

Важно! Тези реклами са оптимизирани с заглавие и текст. Когато се развиват, те използват популярни ключови заявки.

Всеки уеб администратор може да създаде своя собствена контекстуална реклама, тъй като достъпът до ресурсите, с които можете да научите за популярните „ключови думи“, е отворен за всички.

С правилното използване на ключовото запитване и добра пенлива таблица на съдържанието можете да получите високо ниво на конверсия.

Рекламата в мрежата за търсене е добра, защото потребител, който търси конкретна информация в търсачката, я вижда първо.

Тип 2. Тематична реклама

Този тип контекстуална реклама може да се намери на сайтове и други уеб ресурси, Често една реклама съответства на темата на сайт или статия.

Например, ако сайтът е посветен на отглеждането на гъби у дома, тогава често срещаните реклами ще се отнасят до продажбата на почва, торове или мицел.

Тематичната реклама е насочена към потребители, които се интересуват от конкретна информационна област.

Такава реклама се пуска по следния начин:

1. Клиентът избира ключовите заявки, на които ще отговори неговата реклама.
2. Рекламните параметри са конфигурирани, цената на цялата рекламна кампания зависи от тях.
3. Поставяне на реклама на тематични страници и в търсачките.
4. Рекламата отговаря на потребителска заявка.

Предметната реклама позволява на рекламодателя да съсредоточи работата си изключително върху целевата аудитория. Тоест, вземете предвид интересите на хората със същите нужди, нужди, хобита и социален статус.

Вижте 3. Контекстуална медийна реклама

Този тип контекстуална реклама също често се среща в мрежата, той представлява банерна реклама, Той разполага с картина или анимация.

Медийният контекст е фокусиран не само върху привличането на клиенти, но и върху решаването на други проблеми:

1. Image. Bright банер засилва имиджа на марка или компания.
2. Търсенето. Тази реклама е в състояние да привлече повече внимание от обикновения текст, така че търсенето на продукт или услуга се увеличава значително.
3. Асоциация. Бизнесмените, които заемат определена ниша на пазара, често се притесняват от своето признание. Контекстуалните медии могат да създадат връзка между стоките и производителя (продавача).

В банера винаги има призив за действие. Потребителите се насърчават да купя, да видя, да се обадя или просто отидете на сайта и разберете повече, а изображението на продукта допринася за това действие.

Рекламодателите създават няколко банера, които съответстват на различни заявки за търсене.

За всеки банер се избира отделна рисунка и слоган, основното е, че изходният материал не излиза от общия дизайн на компанията.

Рекламните банери се създават само след анализиране на страниците за търсене. Ако банерът не пасва по размер (цвят, тон) или контекст, той просто няма да бъде поставен на страницата.

Вижте 4. Насочване в контекстна реклама

Насочената реклама е предназначена да избира от всички възможни потребители само онези, които могат или могат вече да са целевата аудитория.

Този подход се използва не само в Интернет, но и в конвенционалния маркетинг. Рекламите за насочване се базират на историята на търсенето.

Например, потребител се интересува от недвижими имоти в Москва и много често търси информация по тази заявка. Новият разработчик поръчва насочена реклама. Когато потребителят отиде на сайт с храна за кучета, той може да види не контекстуална реклама, както обикновено е, а насочване - за нова сграда в Москва (тоест рекламата се показва, като се вземат предвид предишните интереси на потребителя).

От своя страна, насочената реклама е разделена на няколко подвида:

• Geographic. Рекламите се показват само на жителите на определен регион. Тяхната система определя автоматично по IP адрес.
• Временно. Само този тип реклама ви позволява да конфигурирате конкретно време за показване на реклама. Например, един рекламодател иска да направи магазин за виене денонощно. Всъщност той вече има клиенти и прави добра печалба. Но тези клиенти водят ежедневен начин на живот, така че си струва да показвате реклами на тези, които предпочитат да спят през деня. Следователно, пускайки реклама през нощта, предприемач ще привлече хора, които наистина ще се интересуват от неговата услуга.
• Поведенчески характеристики. Преди показването на рекламата автоматично се генерира информационен блок за потребителя: неговото поведение в мрежата, история на браузъра, предпочитания в социалните мрежи. Всичко това се анализира и според получените резултати се определя дали насочването към конкретен потребител е подходящо или не.

Контекстуалната реклама е уникална по рода си. Той предоставя възможност не само да предложите вашия продукт или услуги на конкретна целева аудитория, но също така ви позволява да изберете опцията как и на кого продуктите ще бъдат представени.

4. Основните предимства и недостатъци на контекстната реклама

Използвайте контекстуална реклама удобно, евтин и практичен, Това е наблюдавано повече от веднъж от рекламодатели и обикновени потребители. Но дори и тук можете да видите как положителени отрицателен моменти.

„Предимства“ (+) на контекстуалната реклама

Първо, помислете за предимствата на тази реклама:

1) Целева аудитория

Тази реклама дава възможност за достигане до потенциален потребител. Тъй като рекламите са видими само за потребители, които се интересуват от това.

2) Отказ

Рекламата започва да работи почти моментално. Буквално от първите минути на старта на рекламната кампания клиентът вече получава потенциални клиенти. Бързият възвръщаемост на рекламата е друг видим плюс.

3) цена

Подобна реклама е евтина и в същото време не губи своята ефективност. Рекламна кампания може да започне дори за тези, които са отделили само 300 рубли от общия бюджет за нея. Освен това контекстът може да бъде успешно приложен в комбинация с други инструменти.

4) Гъвкава настройка

Друго предимство е гъвкавата конфигурация на рекламата, която отчита бюджета, географията, времето и интересите на потребителя.

5) Анализ

Можете да проследите рекламната кампания. Контекстната реклама има мощен аналитичен арсенал, което ще бъде ясно дори за начинаещ бизнесмен. В бъдеще с помощта на тези данни ще бъде възможно да промените настройките за по-голяма ефективност.

6) Уместност

Рекламите съответстват на интересите на потребителите и помагат да се ориентирате в избора на услуга или продукт.

7) Удобство за възприятието

Контекстуалната реклама не е изскачащи прозорци, не досадни видеоклипове, които не могат да бъдат изключени. Това са малки реклами, които не влияят на възприемането на основната информация на страницата. Те са спретнати, кратко и ненатрапчиво предават информация и най-важното не предизвикват отрицателни емоции у потребителите.

8) Информация

Контекстуалната реклама, макар и малка по размер, е поразителна в своето информационно съдържание. Състои се от заглавие и няколко основни изречения, които отразяват същността.

Основните предимства на контекстуалната реклама бяха изброени по-горе. Какви са недостатъците му?

Минуси (-) на контекстуална реклама

Сега помислете за основните недостатъци:

1) срок на валидност

Рекламите са краткотрайни. Затова трябва постоянно да попълвате акаунта и да променяте настройките. Това е доста забележимо, ако рекламодателят има опит със SEO оптимизацията. В крайна сметка тук промоцията има дългосрочен ефект.

2) Отпадъци

Ако настроите рекламата си неправилно, може да загубите инвестицията си. Цената на рекламата трябва да бъде оправдана. Да кажем, че "цената на един клиент" ще остави 347 рубли. Средно може да донесе доход от 2 или 3 хиляди рубли. Това са оправдани инвестиции. Но ако посочите грешни настройки, ще са необходими около 1,5 - 4 хиляди рубли, за да привлечете клиент. Ако сравним тези цифри с възможен доход, очевидно е, че подобна реклама не е оправдана.

3) Понякога е безполезен

Контекстуалната реклама е добър маркетингов ход, който се отплаща от първите минути след активирането. Има само някои ниши, в които този вид реклама е безполезна.

Обичайно е да се отнасят към такива области:

• Големи вериги за хранителни стоки.
• Петролни компании.
• Газови компании.

Вижда се, че има много повече положителни аспекти от отрицателните.

И за да изравните проблемите, които могат да възникнат, трябва да следвате няколко препоръки:

• Необходимост. Контекстуалната реклама не е подходяща за компании, които предлагат продукти и услуги, които се търсят според препоръките. Също така рекламата няма да доведе до желания ефект за големите вериги за хранителни стоки. Всички други фирми, марки, компании и магазини могат спокойно да се възползват от контекстната реклама.
• Услуги за автоматизация. Мрежата има специални услуги, които ви позволяват автоматично да конфигурирате реклама. Това ще помогне да се избегнат грешки, които възникват при създаването на реклама, и съответно да спестите финанси.
• Поддръжка. Контекстуалната реклама не е SEO промоция, която е направена веднъж и можете да получите ефекта от свършената работа за дълго време. Рекламите трябва непрекъснато да се наблюдават, да се попълва акаунта и да се променят настройките.

Всички недостатъци могат да бъдат отстранени, ако компетентно подходите към работата. В интернет можете да намерите много автоматизирани услуги, които ще ви помогнат да създадете контекстуална реклама.

Услугите са проектирани по такъв начин, че да помогнат за набиране на дори ключови запитвания. За начинаещи в областта на целенасочената реклама, това ще спести много време и пари.

5. Контекстуални рекламни услуги - ТОП-3 от най-популярните системи: Yandex. Директен, Google AdWords, Runner

Има много контекстуални рекламни услуги. Всеки от тях заема определена ниша и предлага специфичен вид услуга. Те обаче не са много популярни и съществуват, доколкото.

Най-популярните услуги, които съществуват повече от една година, са:

• Yandex. Директен;
• Google AdWords
• бегач.

Тези услуги са проектирани така, че потребителите да имат възможност да създават контекстуална реклама с последващото й поставяне. Всяка услуга има свои собствени характеристики, които си струва да запомните.

Услуга 1. Yandex.Direct

Контекстуална реклама Yandex.Direct има много полезни нюанси за тези, които искат да създадат контекстуална реклама:

• Купувачи. Статистиката показва, че потребителите, които искат да закупят нещо, се обръщат към тази конкретна услуга за помощ.
• Лесно създаване на реклами. В системата има два режима, в които можете да създавате реклами - прост и професионален. За начинаещите ще бъде много просто да създадат реклама, тъй като има инструкция за всеки артикул.
• Прозрачност на изчисленията. Лесно е да се изчисли колко ще струва цялата рекламна кампания и колко кликвания можете да получите.
• Лесна употреба. В допълнение към автоматизираните услуги за генериране на реклами е възможно да се работи с Yandex.Direct.Това помага особено, когато рекламодателят създава семантично ядро.
• Ценова политика. Цената на кликване върху реклама е сравнително малка. И ако изберете правилно „ключовите думи“, можете да спестите много.

Уникалността на Yandex.Direct е, че има тясно насочена емисия. Рекламна кампания се фокусира само върху фразите за търсене. Ако рекламата не е насочена към някаква заявка, която има „своите ключови думи“, тя няма да бъде показана.

По-подробно за Yandex.Direct, какво представлява и как работи, както и как да конфигурирате реклами и да изберете ключови думи, написахме в отделна статия.

Услуга 2. Google AdWords

Рекламата се различава в системата за показване на реклами. Той отчита всички интереси на потребителите от заявки до дейност. Освен това, ако потребителят не въвежда съответните заявки, тогава системата му показва реклами, които съответстват на личните му интереси.

В допълнение към това очевидно предимство, системата има още няколко функции:

• Technology. Основната аудитория за тази търсачка са техници или отрепки. Именно тук се концентрират основните отговори на всички технически въпроси.
• Сложността. Ако сравните инструментите за създаване на контекстуална реклама, тогава Google може да е по-трудна. За начинаещите няма да е лесно да разберат това. Интерфейсът е сложен, но това се компенсира от широк функционален спектър. Ако се опитате да овладеете тази система, можете да извлечете много полза.
• Удобство. Услугата е добра за тези, които разбират нейната функционалност. За начинаещи работата с него не е много удобна. Затова експертите препоръчват да научите основите на създаването на контекстуални реклами в Yandex и едва след това да преминете към Google.

Услуга 3. Бегач

Рекламата в тази услуга е по-фокусирана върху развлекателни теми - услуги или портали, Въпреки че това не означава, че те не продават нищо, все още има още забавления.

бегач- Това е първата услуга, която се появи на Рунет. Но днес Yandex и Google отдавна го изпревариха, така че остава силен среден селянин със собствени характеристики:

• Публиката. Аудиторията остава сравнително малка.
• Прост интерфейс Може би дори по-просто от Yandex. Системата за изчисляване на финансите обаче е трудна за разбиране. Но за да получите трафик към уеб ресурс, тази услуга е перфектна.

Как сами да поставите (пуснете) контекстуална реклама - етапи на стартиране

6. Как да поставите независимо контекстна реклама - 7 основни стъпки за начинаещи

Нека разгледаме в общи линии как да разположим ефективна контекстуална реклама. За това е необходимо да преминете през определени етапи.

Етап 1. Избор на ключови фрази / думи за контекстуална реклама

Трябва да изберете правилните ключови фрази (думи) за вашата рекламна кампания, тъй като това са заявките, които клиентите ще получават. Например, „Купете евтин таблет“, „създайте онлайн магазин“ и т.н.

Изберете различни думи и фрази според темата на рекламирания ви ресурс.

Етап 2. Анализ и мониторинг на конкурентите

Извършете анализ на писане на рекламни текстове, използвани изображения в реклами и т.н., с конкуренти.

Етап 3. Спазване на правилата за съставяне на контекстуална реклама

Помислете за основните и общите правила за подготовка на реклами в контекстуални рекламни услуги:

1. Не публикувайте данни за контакт в заглавията или текста на рекламите (тел., Електронна поща и т.н.);
2. спазвайте разрешения брой знаци в текста и заглавията на рекламите;
3. не правете грешки в рекламните елементи;
4. Не използвайте марки, търговски марки, съкращения от трети страни;
5. Следвайте законите на страната за реклама;
6. Не сравнявайте вашите продукти и услуги с конкурентите;
7. Използвайте стандартни знаци и препинателни знаци.

Сега преминаваме към етапа на съставяне на заглавието и текста на рекламата.

Стъпка 4. Писане и писане на заглавие

Заглавието на рекламата трябва да привлича вниманието на потенциалните клиенти.

От заглавието на рекламата зависи дали човекът ще продължи да чете текста на рекламата.

Напишете заглавие, което е интригуващо, привличащо погледа, подтикващо потребителя да чете. Ако е необходимо, включете в заглавието ключова дума / фраза.

Етап 5. Писане на рекламен текст

Когато пишете и съставяте рекламен текст, трябва да се вземат предвид следните съвети:

• Опишете предимствата на продукта (продукта) или услугата;
• напишете текста сбито и конкретно;
• Опишете промоции, отстъпки, специални оферти с ограничителен срок за вашите стоки / услуги;
• използвайте думите - отстъпка, евтина, продажба, невероятно, лесно, просто, безплатно и т.н .;
• задайте въпроси в заглавията, а в текстовете дайте отговори на тях;
• въведете ключови думи и фрази в рекламния текст;

Този списък със съвети за съставяне на рекламен текст в контекстуална реклама е НЕ завършен, Необходимо е постоянно да се опитвате и да експериментирате, да наблюдавате ефективността на рекламната кампания.

Стъпка 6. Избор на целеви страници на ресурсите (целеви страници)

Много е важно потенциалният клиент, преминал към реклама, да не е разочарован от рекламираната оферта. Трябва да конфигурирате контекстната реклама, така че тя веднага да попадне на страницата на уеб ресурса, който представлява интерес, а не на страницата с контакти или други оферти.

За целта много рекламодатели създават целеви страници - приземяване, За кацането - какво е това и как да го създадете, вече писахме в отделна статия.

Стъпка 7: Насочване

Важно е правилно да насочите рекламата си. Можете да конфигурирате показването на реклами в определено време (настройка по часове и дни от седмицата) или за потребители от желаните градове / региони (например, настройте реклама само за московчани от Москва и Московска област).

При поставянето и пускането на контекстуална реклама е важно:

• Обмислете характеристиките на всеки сайт за контекстна реклама;
• Напишете ефективни рекламни текстове
• Анализирайте хода на рекламата и постоянно оптимизирайте процеса;
• Страниците, в които попадат потенциалните клиенти, трябва да бъдат разбираеми, удобни.

Понякога е по-лесно да се обърнете към професионалисти (директори, агенции и компании), които бързо и ефективно поставят контекстуална реклама на вашия продукт или услуга.

7. Къде да поръчате контекстуална реклама и каква е цената й - преглед на ТОП-3 сервизните компании (агенции)

Предлагаме ви да прочетете рейтинга на контекстуалните рекламни агенции:

Всяка агенция, която предлага контекстуални рекламни услуги, има свои собствени характеристики. Нека разгледаме по-подробно какви цени за създаване на рекламна кампания и провеждане на контекстуална реклама (каква е цената на контекстните рекламни услуги) за всяка от тези компании.

1) iConText

Компанията се отличава с наличието на изключителна компетентност в платформата. Adobe Media Optimizer, Също така работи с Facebook, Direct и Google AdWords. Платформата на Adobe Media Optimizer е специален начин за реклама.

Ако много системи имат "тръжна политика" за ключова заявка. Че в тази система основните ключови заявки могат да бъдат поставени в отделно „портфолио“, което ще участва в търга.

Поради факта, че „портфолиото“ съдържа повече заявки, някои от тях могат да бъдат по-подходящи, а други по-малко. Аритметичната средна стойност се изчислява, което увеличава шансовете за спечелване на търга и повишава ефективността на рекламната кампания от 20%.

Цената на контекстуалната реклама е минимална, която агенцията започва да си сътрудничи с клиенти 50 000 рубли, Цената на контекстните рекламни услуги е напълно оправдана, особено като се има предвид, че за някои заявки цената на офертата на Yandex е няколко пъти по-висока.

Там можете също да се обучавате по контекстуална реклама и в бъдеще независимо да предоставяте такива услуги.

2) Blonde.ru

Контекстната рекламна агенция е разработила и стартира 2 (две) собствени рекламни платформи. Компанията за контекстуална реклама съществува от 2007 г. и е специализирана в контекстуалната реклама. Сътрудничество със системи Yandex и Googleвърху които са поставени реклами.

Контекстуални разходи за реклама тази агенция зависи пряко от нуждите на клиента. Не се посочва сумата, от която започват сътрудничество. Клиентът, който се обърна към тази агенция, плаща изключително за кликване, тоест за броя на кликванията.

CPC се изчислява с помощта на „търг„Тоест няма фиксирана стойност, тя се определя в резултат на търг.

Принципът на работа е прост. Рекламодателите избират ключови думи за своята рекламна кампания и посочват офертата за всяка дума (минималната цена, която са готови да платят за реализацията).

Търгът се провежда автоматично, победителят плаща разходите за кликване на предишния потребител и минималната стъпка. Ако разходите за реклама на клик подхождат на победителя, агенцията започва да работи с него.

3) Registratura.ru

Тази компания работи с много рекламни услуги. В допълнение към трите основни, сътрудничи с K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch, Ежегодно се представя с доклади за напредъка на мрежовия маркетинг. Те също предлагат SEO услуги за оптимизиране на уеб ресурси.

Цената на контекстната реклама зависи от цената на кликване в рекламната система, която рекламодателят ще избере. Тоест, всичко зависи от желанията на клиента.

Ако рекламата има ниска CTR, тя отговаря на нискочестотни заявки в съответния сегмент с ниска ценова политика и съответно рекламната кампания ще струва по-ниско.

Цената на всяка рекламна кампания се изчислява индивидуално. Важна роля играе системата, в която клиентът иска да показва рекламите си.

Ако е така Yandex, рекламодателят трябва да бъде готов да плати за участие в търга и ако Google, ще трябва да заплатите на агенцията за създаването на правилното семантично ядро ​​с отрицателни думи.

Средно поръчката на рекламна кампания ще струва на клиента от 20 до 35 хиляди рубли, Там можете да получите обучение за контекстуална реклама срещу заплащане.

8. Характеристики на настройка на контекстуална реклама 📎

Автоматизираният инвентар, разбира се, опростява настройката на целенасочената реклама, но всеки трябва да разбере основите - от начинаещи до професионалисти.

В мрежата има много съвети, които да ви помогнат да настроите печеливша контекстуална реклама. Някои от тях са чудесна помощ за начинаещи, други могат само да объркат рекламодателя.

8.1. Стратегия за разположение

Има много начини за реклама. Преди да създадете реклама, трябва да вземете решение за мястото на нейното поставяне. Контекстуалната реклама може да бъде поставена в почти всяка част на страницата.

Например в търсачката на Yandex можете да видите 3 (три) варианта на реклама:

• "Специален". Реклама се поставя непосредствено над основното поле с резултати от търсенето.
• "Ще останете доволни." Рекламата е разположена от дясната страна на резултатите от търсенето.
• "Dynamic". Рекламите се поставят под „гарантирано“, като същевременно заемат позиции от първия до осмия ред.

В зависимост от това коя позиция избира рекламодателят, цената на рекламната кампания ще варира. Естествено, всеки рекламодател иска да влезе в позицията на „специално разположение“ или в „гарантирани импресии“, но не всеки може да има късмет, защото всичко се решава на търг за наддаване, в допълнение, качеството на рекламния текст влияе върху резултатите.

Ако офертата на рекламодателя е по-висока от конкуренцията на неговите конкуренти, той има всички шансове да получи по-високи позиции.

8.2. насочването

Контекстните рекламни услуги имат голям потенциал за насочване. насочването - Това са параметрите, които ви позволяват да насочвате рекламните импресии към целевата аудитория на потенциалните клиенти.

Има няколко разновидности на опциите за насочване:

• Geographic. Тази позиция ви позволява да персонализирате рекламата, така че да се показва на жителите на определен град.
• Час. Рекламодателят има възможност да персонализира рекламата, така че тя да се показва в определен период от време.
• Поведенчески фактори. Този тип насочена реклама ви позволява да проследявате интересите на потребителите. Анализирайки историята на браузъра, системата получава данни, според които предлага конкретен продукт или услуга.

8.3. Реклама в тематични сайтове

Можете да поставяте реклами не само в резултатите от резултатите от търсенето, но и в тематични ресурси. Има много сайтове, които си сътрудничат с Яндекс. Директен или Google AdWords.

Когато настройвате реклама, можете да изберете на кои сайтове си струва да поставяте реклами и кои е по-добре да откажете.

8.4. Кликвания върху реклама

Има моменти, когато се предвижда минимален бюджет за рекламна кампания, така че рекламодателите се съветват да използват функция, която ограничава броя на кликванията върху реклама.

Това ще позволи ефективна рекламна политика през целия рекламен период.

Например, разпределете за реклама 2700 рубли всяка седмица. Рекламната кампания ще се проведе 10 седмици, тоест всички ще бъдат изразходвани за PR 27 000 рубли, Да кажем, че цената на едно кликване е 1 рубла. Тогава след седмица рекламодателят ще получи 2700 кликвания.

Възможно е обаче притокът на клиенти през първата седмица да надхвърли прогнозните прогнози.

Възможно е да има няколко причини, поради които това не е подходящо за бизнесмена:

• Ограничено количество стоки.
• Невъзможност за справяне с притока на купувачи.

Ако не контролирате такъв процес, тогава цялата сума, която е била предназначена за 10 седмици, може да бъде изразходвана много по-бързо. И освен това, ако не осигурите на такъв голям брой клиенти правилно обслужване, тогава можете да загубите добра репутация.

Автоматичното разпределение на бюджета ще помогне да се отървете от подобни недоразумения и ще направи рекламата много по-ефективна.

8.5. Отрицателни ключови думи

Ако рекламата съдържа думи със знак "-", тогава потребителите, които не са целевата аудитория, няма да могат да го видят.

Например, магазинът предлага нови лаптопи и аксесоари за тях. Следователно потребителите, които търсят „използвани лаптопи“, „използвани батерии“, ще се считат за неподходяща аудитория.

Важно! Заявките, които не съответстват на основния фокус, трябва да бъдат написани със знак минус, тогава те няма да бъдат показвани на потребители, които не се интересуват от това.

Това ще спести бюджета за реклама и ще увеличи ефективността на кампанията.

8.6. управление

За да бъде ефективна реклама, не е достатъчно да я настроите веднъж насочването, срок на доставка и брой кликвания, Рекламата трябва да бъде наблюдавана и постоянно оптимизирана.

Мрежата непрекъснато претърпява промени, особено за системите за контекстна реклама. Всеки ден се води ожесточена борба за високи позиции. Рекламодателите повишаване на ставките, подобряват рекламите си, промяна на цените на кликване.

Тези процеси не трябва да се оставят на случайността, струва си малко да се колебаете, тъй като може да се загубят добри позиции в рекламите.

Стъпка по стъпка инструкции за създаване на семантично ядро ​​за контекстуална реклама за начинаещи

9. Как да съставим семантично ядро ​​за контекстуална реклама - събиране на NW в 5 прости стъпки

Семантиката на една реклама е най-важният й компонент. Именно на това ниво рекламодателят започва да се бори за клиента. Всъщност броят импресии и нивото на конкуренция пряко зависят от избраните заявки.

Семантично ядро - набор от ключови заявки, които най-добре позиционират продукт или услуга и се използват най-често от потребителите.

Създаването на семантично ядро ​​изглежда трудно за мнозина, но за начинаещи това е почти невъзможна задача, но въпреки това има начини, които ще помогнат в този въпрос. За избора на семантичното ядро ​​отдавна е стъпка по стъпка инструкция.

Стъпка номер 1. подготвителен

На този етап си струва да се подготвите за създаването на семантично ядро. Принципно погрешно е да се предполага, че семантиката е въпрос на минути и че високочестотните заявки, които издават Wordstat, ще паднат.

Стъпка 1. Създаване на таблица и разпределяне на думи по колона

първитова, което трябва да направите, е да направите таблица с ключови заявки.

В първата колона запишете продукт или услуга, тоест това, което предлага предприемачът. Заслужава си да запишете всички вербални вариации, които потребителите търсят в търсачките.

Във втората колона необходимо е да се запишат всички думи, които описват действието, което може да се извърши с продукт или услуга - "купувам", "купувам", "поръчвам", "издавам", "изпращам" и т.н.

Трета колона създаден да обозначава географско местоположение. Потребителите му също посочват по различни начини.

Например, ако вземете град Санкт Петербург, тогава жителите на мрежата могат да го посочат в линията за търсене, както следва:

• "Санкт Петербург".
• "Санкт Петербург".
• "Петър".

Потребителите могат умишлено да съкращават думи за улесняване на използването. Понякога това не е глобално по природа, но в някои случаи този момент трябва да се вземе предвид.

Четвърта колона отговорен за характеристиките на продукта или услугата. Просто казано, той отговаря на въпроса - "какво е това?" Всички опции, които потребителите могат да използват при търсенето, си струва да се разгледат.

Променливостта на ключовите думи трябва да се вземе от главата. Трябва да помислите по какви критерии и заявки потребителите търсят информация. Ако мислите ви свършат, можете да отидете на услуги, които помагат при избора на комбинации от ключови думи.

Yandex Metric и Wordstat, Google AdWords и Google Analytics, - тези услуги не трябва да се игнорират, защото тук можете да намерите не само подходящи ключови заявки за „семантика“, но и абсолютно невероятни фрази за търсене, които могат да се използват благоприятно.

Стъпка номер 2. Списък с ключови думи

Когато таблицата е готова, можете да започнете да създавате списъка "на ключови думи".

Как да изберем ключови думи за контекстуална реклама?

Лесно е да изберете ключови фрази за реклама - трябва да свържете ключови думи от различни колони на таблицата помежду си.

Стъпка 2. Избираме ключови думи за контекстуална реклама, използвайки услугата Promotools.ru

Използвайте условно "умножение"за да създадете всички възможни вариации на ключови заявки.

Ръчно прави това дълго време, така че е обичайно да се използва генератор на заявки за ключове. Например, Promotools.ru, добър генератор с удобен интерфейс.

Използването на автоматичен генератор е лесно. Потребителят трябва само да въведе ключовете от таблицата в съответните клетки и самата система ще издаде всички възможни комбинации.

Стъпка номер 3. Изтрийте ненужните заявки

След като системата автоматично генерира ключови заявки, може да има около хиляда от тях. Повечето от тях могат спокойно да се считат "боклук"и изтрийте.

Трудно е начинаещ да разбере коя молба може да бъде разгледана добъри коя лошо, Ето защо експертите препоръчват да използвате услугата Key Collector или каквато и да е друга, която помага да премахнете всички нерелевантни заявки.

Програмата трябва да зареди списък с получените „ключови думи“ и да започне процеса на събиране на статистически данни от Wordstat. Резултатът е списък, който се състои от всички подобни заявки, тоест от „минус думите“.

Стъпка 3. Изчистваме всички ненужни заявки

Трябва да се премахнат „минус думите“ в услугата „Колектор на ключове“. За да направите това, отидете на „данни" - "Групов анализПрограмата автоматично ще генерира групи от думи, от които са съставени заявките. Групи с думи, които не отговаряй потребителски интереси, е необходимо да се маркира и запише в отделен документ - това ще бъдат самите, „минус думи“.

Групи от маркирани думи се изтриват от програмата, а останалите заявки ще бъдат семантичното ядро.

Стъпка номер 4. Групиране и сегментиране на ключови заявки

Рекламна кампания ще бъде много по-ефективна, ако разбиете ключови заявки на групи, обединени в една дума. Това значително ще опрости работата в бъдеще.

Стъпка 4. Сортиране на ключови думи по групи

За да направите това, списъкът на ключовите заявки ще трябва да бъде разделен на няколко сегмента. Всички „ключови думи“ могат да бъдат разделени на групи, към които ще бъдат подходящи.

Например първата група може да бъде ключови думи, които съдържат фразата "Санкт Петербург". Втората група може да бъде запитвания с думата "евтин" и т.н.

Всяка група от „ключови думи“ трябва да бъде записана на отделен лист. Когато всички ключови заявки ще бъдат сортирани в техните групи, процесът на създаване на семантично ядро ​​може да се счита за завършен.

Стъпка номер 5. Вземете предвид функциите на Google AdWords!

Както показва практиката, Yandex има по-малко строги изисквания както към ресурсите, така и към рекламата. Тук „минус думите“ могат да бъдат в една словоформа (а понякога и изобщо не). Системата Google AdWords работи малко по-различно.

на първо място, системата иска да види „минус думи“ в контекстуалната реклама във всички възможни словоформи.

За да предотвратите грешки, които могат да възникнат поради човешкия фактор, можете да използвате автоматични услуги. (Например услуга htraffic.ru)

вторикакво трябва да знаете, когато работите с Google - тази липса на предлози, Например, ако заявката звучи като „купете лаптоп в Санкт Петербург“, трябва да бъде променена на „купете лаптоп в Санкт Петербург“. В противен случай потребителите, които задават заявки без предлози, просто няма да виждат реклами. И повечето от тези потребители.

Съставянето на семантично ядро ​​не е толкова трудно. Много по-трудно е да се погрижите за рекламите си за контекстуални рекламни услуги.

10. Какво определя цената на контекстната реклама - 2 основни фактора

Цената на контекстуалната реклама директно зависи от цената на едно кликване.

Цена на кликване - това е сумата, която рекламодателят е длъжен да плати за превода на потребителя в неговия ресурс.

Този показател се влияе от няколко фактора.

Фактор 1. Ниша (тема), в която ще бъде поставена рекламата

Категориите, които се считат за най-скъпи са финанси, строителство, бизнеси медицина.

CPC в тези категории често варират. от 10 рубли до 25 долара, Сегментите, които са на цена малко по-ниски, са забавление, хоби, евтини стоки (продукти с ценова политика от 100 до 1000 рубли).

Важно! Всички реклами се показват според резултатите от търга, тоест рекламодателят, който е платил повече, има всички шансове рекламата му да заеме най-доброто място.

Цената на рекламна кампания се изчислява като общия набор от цени за всички възможни реализации.

Фактор 2. Настройка на рекламата

Често услугите, които предлагат контекстуални рекламни услуги, предоставят възможност на клиентите си да използват реклами с „максимална ефективност„Тоест рекламите ще се показват на най-високо платените места в резултатите от търсенето.

Всяка реклама ще се излъчва на място, където вероятността за щракване е по-висока. В резултат CPC ще бъде много по-висока. В някои случаи това не е напълно оправдано. В крайна сметка, ако правилно конфигурирате рекламата, можете да получите много повече реализации, като харчите една и съща сума пари.

че повишаване на ефективността на рекламата и по-ниска цена на кликване Трябва да знаете как да конфигурирате рекламата си. Само тогава, дори и в най-скъпия сегмент, можете да разчитате на максималния брой преходи с разумни финансови инвестиции.

Също така цената на рекламата може да зависи от така наречения търг. Това е особено често в услугата Yandex. Direct. Принципът на работа на този търг е доста прост. Всеки рекламодател избира ключови заявки и прави минималната оферта, която е готов да плати в 1 клик.

След това сред всички ключови заявки, представени от рекламодателите, се избира този, който има висока цена. Това искане получава най-високите позиции и съответно рекламната кампания ще струва много повече. Тоест всъщност рекламодателят определя цената за себе си.

Не пренебрегвайте и нивото на конкуренция при изчисляване на ценовите политики. В мрежата има специални услуги, които показват броя на конкурентите за конкретна заявка и средна цена на кликване.

Една от тези услуги е Mutagen.ru (Mutagen.ru). Тук дори можете да разберете колко ще струва гарантиран дисплей и вход за специално настаняване.

Можете да проверите само безплатно 10 заявки на ден, но след регистрацията ще е необходимо да депозирате около 15 рубли в сметката, като гаранция, че потребителят не е робот.

11. Контекстуална реклама в социалните мрежи - предимства и недостатъци

Ежедневният брой потребители на социалните мрежи е в милионите. Игнорирането на този поток от потенциални клиенти е истинско богохулство. Затова контекстната реклама в социалните мрежи може да се счита за истински пробив..

В социалните мрежи контекстуалната реклама се нарича насочване. Рекламите често могат да се намерят на страници VKontakte или Facebook, Тези ресурси се считат за съществени за рекламиране на стоки или услуги.

Контекстуална реклама в социалните мрежи (по примера на социалната мрежа Vkontakte)

Насочената реклама не се различава много от контекстната реклама., които могат да се видят в търсачките или в уеб ресурси. Рекламата може да бъде текстова или дисплейна. При кликване той води до рекламираната страница на сайта с предложения продукт.

Рекламодателят има възможност да избира аудиторията, за която ще се показва рекламата.

Но за разлика от контекстната реклама, има много повече параметри, които ще ви помогнат да персонализирате рекламата си за конкретна аудитория. Това означава, че рекламата ще бъде повече насочване към аудитория с потенциални клиенти.

Това е основното предимство на насочването на реклами в социалните мрежи, но, както във всеки процес, има плюсове и минуси.

„Минуси“ (-) на контекстуалната реклама в социалните мрежи

Въпреки насоченото рекламно въздействие, рекламната кампания в социалните мрежи има няколко недостатъка:

1) Трудност при проследяване

Насочването към социални медии няма инструменти, които да помогнат за проследяване на неговата ефективност във всички аспекти.

2) Характеристики на създаването

Тъй като е трудно да се проследи ефективността на създаването и настройката на целенасочена реклама, това изисква фин подход.

3) цена

За разлика от контекстната реклама, насочената реклама в социалните мрежи има по-висока цена, така че преди да я използвате, трябва да изчислите рентабилността.

„Плюсове“ (+) на контекстуалната реклама в социалните мрежи

Въпреки недостатъците си, този тип реклама има редица неоспорими предимства:

1) Създаване на целева аудитория

Тази реклама има практична и разнообразна система за формиране на целеви сегмент от потребители.

Рекламодателят може да избере такива параметри като:

• Павел.
• Възраст.
• Място на пребиваване
• Ниво на образование.
• Хоби.
• Професия.
• Семейна оферта

Тези параметри ви позволяват да изберете целевата аудитория възможно най-ефективно. И в съвместимост с интересен текст или медия, можете да получите добра възвръщаемост.

2) Избор на цена

Рекламодателят избира за какво да плати - за шоу или за кликване.

3) Брой преходи

Често степента на реализация на хиляда импресии е много по-висока, отколкото в други контекстуални реклами. Това е оправдано от факта, че можете да включите изображение във всяка реклама, а количеството реклама на страницата е по-ниско, отколкото в сайтове или в резултатите от търсенето.

Важно! Насочената реклама в социалните мрежи е много подходяща за бизнес, чиито продукти или услуги са насочени към конкретна целева аудитория.

Например, това могат да бъдат представители на субкултури или хора, които имат определени политически и религиозни възгледи.

В обичайната контекстуална реклама не е възможно да се показва реклама специално за „будист“ или „отаку“.

Но целенасочената реклама в социалните мрежи е способна на подобни манипулации.

12. Контекстуална реклама Често задавани въпроси (FAQ)

Контекстната реклама има много нюанси. Ако разглеждаме този въпрос в общи линии, тогава може да възникнат някои въпроси.

Въпрос 1. Как да поръчам контекстуална реклама?

Когато поръчвате контекстуална реклама, често можете да попаднете на изпълнители на измами. За тях е по-изгодно да наемат колкото се може повече „рекламодатели“, отколкото да обръщат внимание само на някой. Освен това придобиването на контекстуална реклама има много клопки, за които начинаещите не са запознати.

За да сведете до минимум рисковете и разходите си от контекстната реклама, трябва:

1) Водете диалог

Изпълнителят също е човек и трябва да се третира при равни условия. Не си струва да пилете и пикаете, но не е нужно да се смятате за център на Вселената, защото плащате. Отношенията трябва да се изграждат на принципа „професионално-професионален“.

Ако има недоразумения, трябва да убедите изпълнителя, че този или онзи процес ще бъде от полза и за двете страни.

2) Въпроси

Преди да поръчате рекламна кампания, струва си да изясните редица въпроси с изпълнителя:

1. В кои системи той може да предложи реклами. Има три основни: Yandex.Direct, Runner и Google AdWords. Ако изпълнителят може да предложи още 1 или 2 системи, това показва неговия професионализъм.
2. Конвергенция в цената. Ако е възможно, разберете за наличието на препоръки от клиенти.
3. Не пропускайте техническите точки. Рекламодателят трябва да има пълен достъп до профила си. Необходимо е да се изяснят с изпълнителя спецификите на създаването на реклами и да се поиска от тях да правят доклади веднъж на 1-2 седмици.

3) Медиен план

Ако техническите и общите проблеми са решени, трябва да помолите изпълнителя да изготви медиен план. Тя включва семантично ядро ​​и прогнози за ефективността на рекламата.

4) Транзакция

След получаване на медийния план той може да бъде обсъден с други изпълнители (ако се съмнявате). Ако няма съмнение, цената на проекта не се различава от предварително договорената цена и е зададена на ресурса на рекламодателя Google analytics - можете да сключите договор.

След като рекламата е спечелила, си струва да проверите, как и за какви искания се показват реклами.

5) Контрол и коментари

Веднага след като рекламната кампания започне да работи, е необходимо да се контролира навременността на отчетите. Ако имате въпроси, помолете изпълнителя да коментира текущата ситуация.

Въпреки факта, че при поръчка на рекламна кампания цялата работа пада върху плещите на изпълнителя, клиентът трябва да има поне минимална представа за основните аспекти на контекстуалната реклама.

Въпрос 2. Как да изберем контекстуална рекламна агенция?

Както вече споменахме, рекламните агенции за предоставяне на такива услуги не са много, но все още ги има. И, въпреки факта, че в този сегмент не толкова конкуренция, както може да очаквате, има компании, които работят не честноследователно има фактори при избора на правилната агенция.

на първо място, агенцията трябва да предостави на клиента пълен достъп до неговия акаунт. Когато агенцията настоява, че ще изпраща рекламни отчети по електронен път, не се съгласявайте. Най-вероятно подобни доклади се изготвят на коляното.

на второ мястодали си струва да уточним дали Yandex Metric или Google analytics към реклами. Тези системи ще ви помогнат да следите кои ключови заявки следват вашите посетители. В бъдеще рекламната кампания може да бъде подобрена въз основа на статистическите данни за конверсиите.

трета, "само безплатно сирене за мишка." Има агенции, които могат да предложат безплатна рекламна кампания на своя сървър. Това може да изглежда страхотно предложение за начинаещи, но ако в бъдеще рекламодателят иска да смени агенцията, тогава той ще загуби установената рекламна кампания.

четвърти, качество на рекламата.

Тя се влияе от такива параметри:

• 300 заявки за търсене - не по-малко.
• Заглавките са длъжни да отговорят на основната заявка.
• Наличието на отрицателни ключови думи.
• Цената за клик върху тематичните сайтове трябва да бъде по-малка, отколкото на страниците с резултати от търсенето, това трябва да се контролира.

Въпрос 3. Какво представлява дисплейната контекстуална реклама

Контекстуалната медийна реклама е банер с холограма, снимка или видео, която служи като реклама, привличаща вниманието на потребителите. Банерите се предлагат в различни размери. Цената на такава реклама директно зависи от размера на банера и пространството на страницата.

Дисплейната реклама има няколко предимства, основното от които е използването на визуално изображение.

Както показват проучванията визуалната реклама в 1,5 пъти по-ефективни обикновен текст. Това се дължи на ярък и запомнящ се начин, който не само привлича вниманието, но и дава на потребителя представа какъв вид продукт се предлага.

Когато създавате медийна реклама, трябва да сте наясно с някои тънкости:

• Ненатрапчивост. Рекламата не трябва да дразни потребителите с прекомерна яркост или движения.
• Обаждането. Рекламата трябва да има призив за действие.
• Насочете. За думи, в такава реклама има малко място, така че си струва да вземете решение за основната информация, която трябва да предадете на потенциален клиент.

Рекламен банер рядко се вижда на страниците за търсене; често той се поставя на страници с уеб ресурси, които съдържат подходяща информация.

Въпрос 4. Какво да продавате чрез контекстна реклама?

С помощта на контекстуална реклама можете да продавате всичко - от материални неща до интелектуална собственост.

1) Абонамент

Действително за потребителите, които поддържат тематични блогове и оферта обучение и курсовепо темата. Те могат да предлагат на посетителите на ресурса да се абонират за новинарски съобщения, бюлетини с полезна информация по електронна поща и други полезни програми. Това ще помогне за увеличаване на приходите от основните продажби.

2) Основен продукт

Контекстната реклама е предназначена за продажба на основен продукт или услуга на компанията. Този продукт може да има различни формати. Но основната му особеност е, че на него се основава компанията или предприятието.

Например онлайн магазинът първоначално е бил замислен като предприятие за продажба на лаптопи, но с течение на времето такива продукти, които се появяват в асортимента им камери, телефони, таблетки и друг, Лаптопите обаче са останали основен продукт.

Основната характеристика на контекстната рекламна стратегия е възможността да се уведомява голям брой потребители за функциите и ценовата политика.

Това може да включва и продажбата на различни стоки от Китай. За бизнес с Китай при препродажба без инвестиции написахме отделна статия. Всеки, който се интересува, може да чете.

3) Средното ниво на стоките

Този продукт се счита за средната връзка между VIP оферта и стокана която се основава компанията. Например магазин, специализиран в мобилни телефони - това е основният им продукт. След това топ (VIP) продукт ще бъде таблети, а плейърите и камерите могат да станат продукти от средно ниво.

4) Стоки, продавани чрез дропшипинг

Контекстната реклама ви позволява бързо да започнете да продавате стоки чрез онлайн магазин. С правилните настройки на рекламата онлайн магазините получават голям брой поръчки.

Прочетете повече за дропшипинга - какво представлява и за какво е, прочетете в специална статия.

Въпрос 5. Кой е директорът и какво прави специалистът по контекстна реклама?

Всеки може да настрои контекстуална реклама, но не всеки може да получи същата ефективност. Ето защо повечето рекламодатели прибягват до помощта на професионалисти.

Обаждат се специалисти в създаването на контекстуална реклама direktolog, Той предоставя услуги за създаване и персонализиране на реклама, а също така помага да се изчисли цената на рекламна кампания.

Често директорите се търсят сред свободна практика - безплатни работници, въпреки че има компании, които могат да предоставят тази услуга срещу заплащане. Но най-често в агенциите услугата за настройка на контекстуална реклама е включена в комплекс от процеси, които влияят на популяризирането и оптимизирането на ресурсите.

Не всяка агенция може да се споразумее за подобна сделка, тъй като тя се смята за икономически неизгодна.

Затова директори се търсят в мрежата и за да не се губят време и пари, е необходимо да се знаят основните критерии и признаци на добър режисьор.

Симптом 1. Наличие на портфейл

Ако кандидатът има проекти с потвърдени резултати, това ще го позиционира. като добър специалист по контекстуална реклама, Майсторът на занаята си никога няма да предлага услуги без проекти, потвърждаващи неговата компетентност.

По-добре е, ако портфолиото има няколко проекта с различна ориентация, тогава можете спокойно да заведете човек на "работа".

Знак 2. Разбрани в стоките или услугите на определен сегмент

Добре е, ако режисьорът разбере в коя ниша работи рекламодателят. Той може да не знае всички тънкости и нюанси, но разбирането на основите го характеризира от положителна страна.

Преди да започнете сътрудничество, си струва чат с директораза да разберем общото му ниво на ерудиция. Колкото по-образован е човек, толкова по-добре.

Подпис 3. Съвместен проект

Добрият директор винаги ще обсъжда проекта с рекламодателя. Той трябва да говори каква ще бъде рекламата, колко да харчим за реклама и колко кликвания трябва да очаквате.

Най-добре е да започнете да търсите директолог сред общи познати. В този случай можете да сте сигурни, че човекът е наистина надежден.

Ако търсенията в кръга от приятели не са довели желания резултат, струва си да използвате борси на свободна практика. Избирайки сред хиляди безплатни служители, трябва да обърнете внимание на оценката и отзивите.

Понякога има моменти, когато директолозите са натоварени с надзора над цялата рекламна кампания. В този случай си струва да запомните, че работата на някой друг трябва да бъде контролирана, така че трябва да помолите директора да представи от рекламата отчети за преобразувания.

Също така трябва да имате безплатен достъп до собствения си акаунт. Отчетите са доклади, но понякога е по-добре да видите реалното състояние на нещата със собствените си очи.

13. Заключение + видео

Контекстуалната реклама е търсен маркетингов ход, който се използва не само от големи компании, собственици на собствени магазини или марки, но и от прости потребители в Интернет, начинаещи блогъри и уебмастъри. Например много специалисти използват контекстуална реклама за арбитраж на трафика. Какво представлява арбитражът за трафика и защо са необходими CPA мрежи, написахме в отделна статия.

Контекстуалната реклама е разделена на няколко вида:

• Търсачка;
• Тема;
• Media;
• Насочването.

Всеки от тези видове реклама има свои характеристики и елементи на влияние върху потребителите. Стартирането и настройването на реклама не е сложен процес.

Основното е да разберете основните понятия, но ако това не е възможно, винаги можете да поръчате реклама от професионалисти.

Контекстната реклама има много предимства и най-важното е достъпна за всички. Цената му може да варира. от 300 до десетки хиляди рубли, Всичко зависи от нуждите на рекламодателя. Всеки може да използва услугите на контекстуалната реклама. Рекламата винаги е актуален продукт и няма значение какво промотира човек - собствен уебсайт на безплатен хостинг (написахме отделна статия за създаването на уебсайтове) или солидна компания за облекло.

Малко упоритост, изобретателност и упоритост и реклама ще донесат резултати, за които беше трудно да мечтая.

В заключение препоръчваме да гледате видео от опитен маркетолог - „Какво е контекстуална реклама, как да конфигурирате и стартирате“:

И видео за това как да създадете реклами за продажби в контекстуална реклама:

Екипът на онлайн списание "Rich Pro" пожелава успех и максимален ефект в най-кратки срокове от стартирането на контекстуалната реклама!

Ако имате някакви коментари или въпроси по темата, тогава ги задавайте в коментарите по-долу.

Гледайте видеоклипа: eLama: Как настраивать рекламу в контекстно-медийной сети Google от (Може 2024).