Yandex Direct - какво представлява и как работи + инструкции за настройка и избор на ключови думи

Здравейте, скъпи читатели на онлайн списанието Rich Pro! Днес ще поговорим за Yandex.Direct реклама - какво представлява и как работи, как правилно да настроите сами рекламата, да изберете ключови думи и много други.

Всъщност, популяризирането и популяризирането на вашия бизнес през последните години все повече се осъществява чрез Интернет. Само за няколко години се появи огромен брой ефективни услуги, които ви позволяват да стартирате рекламна кампания и да увеличите броя на клиентите без никакво знание.

Системата Yandex.Direct е създадена специално за популяризиране и рекламиране на бизнес проекти и получаване на пасивен доход за собственици на уеб ресурси, основната аудитория са жителите на Русия и страните от ОНД. Имайте предвид това Yandex Direct може да се сравни с доста популярна услуга на Запад Google adwords, Разглежданият проект обаче не е аналог на чуждестранните услуги, той има много свои характеристики, за които ще говорим по-подробно.

От тази статия ще научите:

Какво е Yandex.Direct, защо е създаден и как работи;
Как да конфигурирате Yandex.Direct контекстуална реклама за вашата рекламна кампания или проект, популяризиран в мрежата;
Какво представляват ключовите думи, защо са необходими и как се използват в Yandex Direct;
Предимства и недостатъци на контекстната и дисплейната реклама в Yandex, техните характеристики.

Тази статия ще бъде полезна за начинаещи и потребители на системата със средно ниво на знания. За да научите как да накарате Yandex Direct да работи за вас и как значително да намалите количеството работа, която се прави за насърчаване на бизнес чрез интернет с помощта на системата, трябва да прочетете статията докрай и да използвате препоръките за консолидиране на получената информация.

За Yandex.Direct реклама - какво представлява, как сами да конфигурирате и изберете ключови думи и много повече, прочетете на

1. Какво е Yandex Direct - преглед на концепцията + принципа на работа

Сега е доста трудно да си представим Интернет без търсачки, които се използват за търсене на почти всякаква информация.

Yandex - Доста популярна търсачка в Русия и ОНД, която има много различни услуги. Част от търсачката се превърна в отделна услуга, наречена Yandex Direct.

Yandex Direct е вид контекстуална реклама, която разполага с голям брой различни инструменти за анализиизползван от рекламодатели и собственици на сайтове за поставяне на реклами. Почти всички потребители на Интернет са запознати с тази система и не подозират, че именно нейните действия позволяват да съществува.

Можете да прочетете повече за видовете реклама в Интернет в специална статия.

Интернет потребител почти всеки ден се сблъсква с контекстуална реклама на Yandex Direct.

Реклама Yandex.Direct може да се намери:

1. В резултатите от търсачката

Процесът на популяризиране на сайт в Интернет е доста сложен, отнема много време и усилия. Yandex търсачката ви позволява да се възползвате от опцията "лесен старт", която предвижда поставяне на връзка към сайта в горната част на всички резултати от търсенето, тоест 1-3 място, без да се вземат предвид характеристиките на ресурса.

По този начин, когато използвате търсачка и въвеждате всяка заявка за търсене, първите резултати от търсенето са резултат от използването на системата Yandex Direct.
Трябва обаче да се има предвид, че използването на Yandex.Direct няма да се появи на резултатите от резултатите от търсенето в търсачката Google.

2. В сайтове (под формата на рекламни елементи)

Друг пример са различните рекламни елементи в сайтовете. Ако направим малък анализ, можем да кажем, че в повечето случаи след създаването на сайтове собствениците на уеб ресурси поставят реклами от системата Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) и google.

Като цяло можем да кажем това Direct е услуга за реклама.

Това обаче е само повърхностно описание на системата, тъй като тя разполага с доста инструменти, които могат да бъдат използвани за постигане на други цели.

2. Характеристики и предимства на контекстната реклама Yandex Direct + основни условия за начинаещи

Всеки ден милиони хора отиват онлайн, сред които има определена част от заинтересованите хора в предлаганата услуга или продукт.

Появата на търсачките е пренасочила по-голямата част от трафика, катооколо 90% посещенията в Интернет започват с отварянето на Yandex или подстанции на Google за въвеждане на заявка.

След като събра толкова голяма аудитория, разработчиците на търсачки решиха да предоставят възможност да рекламират продукт или услуга, за която е създаден Yandex Direct.

2.1. Функции за реклама

Първоначално търсачката и всички нейни услуги са предназначени за рускоезични потребители, тъй като всички контроли, референтна информация показва се на руски език.

Когато избирате рекламна кампания на Yandex, трябва да се има предвид, че търсачката е предназначена изключително за потребители от На Русия и Страни от ОНД.

В Америка и Европа използват Google и други търсачки. Затова с помощта на Yandex Direct е възможно да достигнете до чужда аудитория, но рекламната кампания ще бъде неефективен.

Когато изчислявате бюджета на рекламна компания, трябва да имате предвид брой кликвания, а не рекламни импресии.

С други думи при въвеждане на конкретна заявка за търсене потребителят вижда реклама: ако сте последвали връзката от рекламодателя средствата се калкулиратако потребителят не е кликнал върху връзката - няма да се начисляват средства.

Yandex ви позволява гъвкаво да контролирате разходите за реклама. Контролът се състои в посочване на цената на едно кликване: колкото по-висока е, толкова по-често ще се показва рекламата, но парите ще напуснат сметката по-бързо.

Начинаещи в настройката на контекстуална реклама Препоръчва се да зададете минималната цена за 1 клик, за по-добро и по-точно отстраняване на грешки на рекламната компания.

Друг момент, който трябва да се отбележи, е минималната сума за стартиране на рекламна компания - тя може да се променя от време на време, но засега е на ниво 300 рубли без 18% ДДС, Тази сума не може да се нарече голяма, но ще бъде достатъчно да започнете рекламна кампания и да настроите Yandex.Direct, изпробвайте всички предлагани инструменти за проследяване на резултатите от разположението на рекламите.

2.2. Предимства на Yandex Direct

Предимствата на Yandex Direct включват:

Огромен трафик, което е няколко милиона уникални потребители на ден. В същото време броят на преходите остава на високо ниво постоянно.
Най-голямата аудитория, Ако социалните мрежи се използват активно само от определена група хора (разделени по възраст, пол), тогава търсачките използват почти всичко.
Възможност за персонализиране на времето за доставка и сегмента, Разглежданата контекстуална рекламна система се развива през годините и осигурява най-благоприятните условия за формирането на вашата рекламна компания. Времето за показване, сегментът, регионът и други настройки за показване на реклами могат да бъдат зададени въз основа на аналитична информация.
Точен контрол върху разходите и ефективността на рекламна компания осигурени чрез актуализиране на статистически данни за създадения проект в реално време. Можете да коригирате разходите за определен период от време: ден, седмица, месец.
Системата генерира отчет, който идва на посочения имейл адрес, мобилен телефон под формата на SMS съобщение. Подробен отчет за рекламната кампания съдържа няколко десетки показатели.
Възможността за реклама в многобройни сайтове: в отделен блок на портала, в резултатите от търсенето, на сайта на партньорите и така нататък.

Плюсовете на тази услуга включват факта, че тя постоянно се развива, се разработват по-ефективни методи за изчисляване на най-подходящия трафик за създадената рекламна кампания.

Например!Системата определя посещението на сайта на рекламодателя и впоследствие показва на посетителя реклама на същия рекламодател на други ресурси.

Това се прави, за да накара потребителя да се върне на уебсайта на рекламодателя и да закупи услуга или продукт. Рекламирането на сайт в Yandex е много ефективно в случай на продажба на продукт или услуга.

2.3. Основни условия

Системата използва определена терминология, която може значително да опрости настройката на рекламна компания. По-долу ние разглеждаме основните термини (например какво е ctr в Yandex direct и така нататък).

Основните условия включват:

щракване	Потребителско действие, което определя прехода към посочената връзка. Подобно действие се извиква поради причината, че когато отворите връзка, мнозина щракват двукратно върху мишката.
ключова дума	Заявката на потребителя, която се въвежда в лентата за търсене, е основата на търсачките. Пример за дума за търсене може да се нарече "камера", "лаптоп", "транспорт" и т.н. Ключовите фрази, състоящи се от няколко ключови думи, изпълняват една и съща функция.
Честота на кликване (CTR)	Един от основните показатели, който определя ефективността на рекламата. Той е посочен като процент, изчислен от съотношението на броя на кликванията и импресиите. Например бяха проведени 100 импресии, 5 от които бяха кликнати. В този случай CTR ще бъде 5% (5/100 * 100%).
Фактор на качеството	Индикатор, който се определя от уместността на сайта и генерираните реклами. Също така, други характеристики на рекламната кампания могат да повлияят на фактора на качеството.
уместност	Определяне дали показаният резултат съответства на заявката на потребителя. В този случай те често се разграничават положителен или отрицателен резултат. Пример е случаят с обява за продажба на електроника, която се издава при поискване "градинско оборудване"А"купете телевизия".
ЯН	Символът на сайтове, които са членове на рекламната мрежа на Яндекс.
трафик	Потребители, които посещават ресурса. Това определение обединява всички потребители, които по различни причини са отворили страници в сайта.
КЗК (в разглежданата система се нарича и курс)	Сумата, която се изплаща на собственика на рекламната платформа в случай, че потребителят кликне върху връзката. Това не взема предвид по-нататъшните действия на потребителя.

Много от горепосочените термини се използват в други аналитични или контекстуални рекламни системи, някои например (терминът YAN) се използват само в Yandex.

Yandex.Direct въведе и следния вид терминология, която определя платената позиция в резултатите:

Yandex Рекламни позиции

Специално разположение	Когато избирате този метод на реклама, можете да очаквате, че той ще се появи *над резултатите от търсенето*, Това пространство се счита за най-обещаващото, тъй като повечето от потребителите натискат само първото 5 връзки въз основа на резултатите от търсенето. По-нататъшно търсене се извършва само ако не е намерена необходимата информация.
Гарантирани впечатления	Този метод на разположение определя появата на контекстуални на реклама под резултат от търсенето в долната част на първата страница. Ако разделителната способност на екрана на потребителя позволява, може да се извърши гарантиран дисплей вдясно от списъка с резултати от търсенето.
Динамични впечатления	В този случай рекламата се поставя в долната част на втората и следващите страници, може да се прехвърли на десния страничен панел за гарантирани импресии. Има движение, ако ширината на екрана на потребителя го позволява или ако не е имало достатъчно гарантирани импресии при попълване на цялата страница.

Настройка на Yandex Direct - пълна стъпка по стъпка инструкция за правилното конфигуриране на Yandex Direct и стартиране на реклама

3. Настройка на Yandex Direct - 8 прости стъпки за настройка на контекстуална реклама в Yandex

След като разбрахме целта, характеристиките и предимствата на въпросната контекстуална рекламна система, можете да преминете към фазата на регистрация и след това да конфигурирате Direct. Обърнете внимание, че за търсене на клиенти в RuNet най-доброто място за създаване на рекламна кампания не намирам.

Процедурата за регистрация и настройка на рекламна кампания в Yandex Direct е доста проста. Състои се от следните основни стъпки:

Стъпка 1. Създаване на акаунт и рекламна кампания

Преди да настроите Yandex.Direct, трябва да отидете на страницата с услуги. За целта можете да въведете в адресната лента постоянния адрес на услугата "direct.yandex.ru"или следвайте връзката, намираща се на главната страница на Yandex в долния ляв ъгъл под името" Direct - поставете реклама ".

Ако преходът към страницата се извърши в момента, в който входът в системния акаунт вече е извършен (тоест, разрешението е завършено), след това регистрацията не се изисква, можете незабавно да пристъпите към създаване на рекламна кампания.

Обърнете внимание, че всички услуги на Yandex се комбинират под един акаунт (отличителна характеристика от Google) и ако имате достъп до вашата поща, вече няма нужда да създавате личен акаунт.

Ако входът не е завършен, се появява страница за вход и парола, Тук можете да похарчите регистрация на нов акаунт, за които е достатъчно да въведете необходимите данни.

След като се регистрирате и влезете в акаунта си, можете отново да отидете на страницата на Yandex.Direct, където се показва голям бутон „Поставете реклама“.

След щракване върху горния виртуален бутон се отваря меню с настройките на рекламната компания.

Тук можете да конфигурирате основните параметри:

Вашата държава

След като щракнете върху това поле, се отваря списък на възможните държави за избор. Имайте предвид, че зависи от избраната държава коя валута ще бъде използвана при изчисляването. Затова трябва внимателно да обмислите характеристиките на вашата банка, електронна платежна система с определена валута.

Също при първата регистрация възможност изберете тип фирма.

Има три вида:

текстова и графична реклама;
динамични реклами
Реклами в мобилни приложения.

Избор на тип реклама на Yandex.Direct при създаване на кампания - Текстови и графични и динамични реклами + реклама за мобилни приложения

Възможността за избор на динамични реклами се появи сравнително наскоро. Струва си да се отбележи, че по-късно ще бъде възможно създаването на неопределен брой рекламни компании от всякакъв тип.

Кликнете върху виртуалния бутон "Започнете да използвате системата."

Следващият прозорец предполага по-точни настройки за рекламната компания.

Забележете следните полета:

Име на кампанията - всяка форма, можете да въведете всяко име.
Име на клиента тя също може да бъде всяка, по подразбиране е посочена информацията, въведена по време на регистрацията на пощенската кутия.
начало - Датата, на която започва рекламната кампания. Имайте предвид, че от тази дата ще се генерират статистически данни. Възможно е също така да се определи крайна дата за тази рекламна компания.
известие - електронни съобщения, които ще съдържат основна информация за текущото състояние на рекламната компания. По подразбиране е посочен имейл адресът на активния акаунт.Има отделен формуляр за настройка на този параметър, който ви позволява да укажете допълнителни имейл адреси на пощенски кутии, честотата на изпращане на съобщения и необходимостта да изпращате известия за формирането на отчета. Отчетите са основа за статистически данни, използвани за определяне на ефективността на рекламна кампания. Препоръчва се да се посочи дали трябва да се изпрати уведомление 20% салдо по сметката, както и при промяна на позицията на рекламата на всеки 60 минути.
SMS известия - поле, в което можете да посочите номера на мобилния телефон, до който също ще дойдат съобщенията. По подразбиране полето може да бъде попълнено, тъй като мобилният телефон е посочен при регистрация на пощенската кутия. Възможно е да конфигурирате къде е посочено - телефонният номер, къде и кога ще идват съобщенията.
стратегия - основното поле, в което се определят бъдещите разходи и характеристики на рекламата. Тази настройка ще бъде разгледана по-подробно по-долу.
Корекция на офертите - Отделно поле за по-прецизно коригиране на цената на едно кликване. В това подменю можете коригирайте офертата според пол и възраст на трафика, задайте отделна цена за реклама в мобилни приложения, посочете целевата аудитория (поради липсата на история при регистриране на акаунт функцията няма да е налична). По правило данните се въвеждат въз основа на проучвания за поведението на целевата категория. Например, ако се продава женско облекло, тогава можете да увеличите цената на клик за женска аудитория над 18 години. Обърнете внимание, че системата не може да чете такава информация за трафика от мрежа от партньори, както и от нерегистриран потребител на Yandex.
Насочване по време - раздел, в който са конфигурирани всички времеви рамки за показване на рекламна компания. Например повечето посещения в делничните дни от 17 до 21 часа, Този период трябва да бъде оставен маркиран.
Разширено географско насочване - счетоводство на региони, за които е предназначена рекламата (посочва се само необходимостта от счетоводство, поставя се проверка). Прочетете повече за насочването в отделна публикация.
Единичен регион за доставка за всички реклами - параметър, който ви позволява да конфигурирате показването на реклами само за потребители от определени региони. Например, ако рекламата засяга доставката на пица в Москва, тогава трябва да бъде посочен само този град.
Единен адрес и телефон за всички реклами - Показване на информация за контакт на всички реклами, независимо от региона и други параметри.
Единични отрицателни ключови думи за всички фрази на компанията - SEO компонент за популяризиране на проекти в Интернет. Можете да въведете всички избрани отрицателни ключови думи, разделени със запетаи, или да оставите полето празно. Тази настройка елиминира вероятността рекламата да се показва, ако заявката е подобна на въведените ключови думи, но не е свързана с услугите или продуктите на рекламодателя. Например, ако пицата се доставя до дома ви, можете да посочите следните отрицателни ключови думи: рецепта, кафене, дом (реклама няма да се показва, когато поискате „домашна рецепта за пица“).
Настройки в тематични сайтове. Тази функция ви позволява да конфигурирате разходите за реклама, която се разпределя през партньорските сайтове. Оставете полето в полето „Не вземайте предвид предпочитанията на потребителите"в случай че дейностите на компанията не са тясно специализирани. Препоръчва се да се намали максималният размер на разходите за тематични сайтове до 50% извън бюджета, оставете ниво на CPC 100%.
Впечатления за допълнителни подходящи фрази - когато активирате и конфигурирате тази функция, можете да разчитате на факта, че системата ще избере независимо фрази, които ще бъдат подобни на тези, предварително посочени от потребителя.
Мониторинг на уебсайтове и възможност за спиране на рекламна компанияако по някаква причина проектът престане да съществува. Тази настройка ви позволява да автоматизирате системата и да премахнете вероятността рекламите да влязат в прекъснати връзки (ситуация, при която след щракване потребителят не стигне до страницата на рекламодателя поради нейното отсъствие и други причини). Поставете отметка в квадратчето, за да активирате функцията.
Метричен брояч и маркиране на връзката - допълнителни функции. За да работи метричният показател, трябва да свържете тази услуга срещу полето „маркиращи връзки за показател“, поставете отметка в квадратчето.

По правило полетата, посочени в предишния параграф, могат да бъдат оставени празни, за да преминете към следващата стъпка.

В долната част на страницата има връзка за отваряне на допълнителни настройки:

CPC за мобилни импресии трябва да има 50%.
Можете да посочите IP адресите на забранените сайтове (те няма да пускат реклами).
В тази област има възможност за свързване на други услуги, например Liveinternet.ru, които ще събират статистически данни.

Останалите допълнителни настройки се препоръчва да не се променят.

Ефективността на рекламната програма и предстоящите разходи зависят от правилните настройки на тази страница.

Стъпка 2. Избор на стратегия за показване на реклама

Има два начина да конфигурирате стратегията си за показване на реклама:

Ръчно управление на офертите;
Автоматични стратегии.

Възможността за по-точното коригиране на разходите Ви може да бъде в специално поле - „Ръчно управление на офертите“.

Особеностите на избора на стратегия за показване на реклама включват:

За да сведете до минимум разходите си, изберете „Показвайте на най-ниската възможна позиция". Когато изберете този елемент, можете също да определите типа на предпочитаните блокове. Има друга стратегия (от раздела за автоматични стратегии), която ви позволява да сведете до минимум разходите -" Седмичен пакет кликове ".
Възможно е да коригирате цената с едно кликване - стратегията "Средна CPCКогато изберете този пакет, можете да определите средната стойност цена на кликване седмично, Особеността на тази стратегия е, че тя ще избере независимо тарифата за привличане на повече потребители въз основа на по-рано въведена информация.
За начинаещи „Седмичен бюджет". Когато изберете тази стратегия, има настройка, наречена"Максимална реализация на целта". Въпреки това, ние отбелязваме, че е възможно значително да се увеличи ефективността на стратегията само ако Метриката е свързана и правилно конфигурирана. В този случай можете да разчитате на трафика на конверсии на достъпна цена въз основа на показателя за конкуренция в системата.
За да привлечете трафик от тематични сайтове, т.е. партньорски сайтове, изберете раздела „Само в мрежи“, С тази настройка рекламите ще се показват на различни сайтове, които са сходни по темата.

Едва след експериментите, които задължително ще бъдат отразени в отчета, можете да изберете най-ефективната рекламна кампания за вашия проект.

Стъпка 3. Създаване на реклама в Yandex.Direct

След приключване на първата стъпка започва етапът на създаване на реклама.

Помислете за полетата, които са необходими за създаване на реклами:

Име на групата, Можете да въведете всяка информация, чрез която ще се проследява групата (например „Нова рекламна група“)
Тип реклама, Този параметър беше предварително посочен, но можете да го промените, ако е необходимо. Препоръчително е да изберете текстово-графичен вид реклама, тъй като такава реклама има най-голяма ефективност.
удар с глава, Когато създавате заглавие, се препоръчва да включите ключова фраза в него и да зададете призив за действие. Препоръчително е също така да използвате думи, които привличат вниманието на повечето потребители (отстъпка, безплатно, полза). Трябва да се има предвид, че има ограничение за дължината на заглавието (33 знака) и това означава, че то трябва да бъде дълго и сбито. Пример за това как рекламата ще изглежда след публикуването й се показва вдясно.
Рекламен текст ще се намира под заглавието и ще се различава значително от него. Това поле трябва да отразява цялата същност на обжалването, можете да посочите информация за контакт. Ограничението за дължина на съобщението е 75 знака.
Линк към сайта - адресът, към който ще бъде извършен преходът, когато щракнете върху съобщението. Трябва да се посочи само съществуващ уеб адрес.
Показване на връзка, В някои случаи връзката е доста голяма и непривлекателна. В това поле можете да въведете всяка връзка, която ще се показва в рекламата.
добавки, Много реклами съдържат изображения, които привличат вниманието. Можете да качите изображение в това поле. Бързите връзки ви позволяват да пренасочвате потребителя от една реклама към няколко страници. Например, когато създавате реклама за предоставяне на услуги за доставка на пица, можете да посочите отделни връзки към „МАз съм", "вДоставка в Словения", "ох компанията"и така нататък. Също в тази категория има" Пояснения "- малък текст, който се появява в долната част на рекламата. Тук можете да посочите предимствата на продадената услуга или продукт.
Адрес и телефон, В това поле можете да зададете отметка, която ви позволява да показвате позицията на обекта върху картите.

След като въведете горната информация, можете също да добавите още 49 реклами на група и да ги конфигурирате във всички отношения.

Отделно трябва да се отбележи полето на тази страница, което се отнася до въвеждането и избора на ключови думи.

Стъпка 4. Създайте мобилни реклами

По подразбиране рекламите се създават за показване на реклами на компютри. Въпреки това, разпространението на мобилни телефони и таблети определи, че стратегията за създаване на отделна рекламна кампания за мобилни устройства може да даде плод.

За да създадете мобилни реклами, поставете отметка в горната част на прозореца, след което рекламата става мобилна и можете да редактирате цената на кликване в раздела „Корекции на офертите“.

Характеристиките на настройката на реклама за мобилни устройства включват следното:

Избран тип реклама: текстово-графично или просто графично. Първият вариант е по-ефективен.
Въведено е заглавие на съобщението., В този случай тя трябва да бъде кратка и сбита, не е необходимо да въвеждате телефонен номер или адрес.
Рекламният текст също не трябва да бъде обемен., тъй като това често е досадно за мобилните потребители.
Линк към сайта и показване на връзка се въвеждат по същия начин, както при създаване на реклама за показване на компютър.
Полето на допълнения също не се различава.
Трябва да се обърне специално внимание телефонен номер, Когато се показва, потребителите на мобилни устройства могат да се обадят на вас или вашите служители само с едно кликване, което е доста удобно и ефективно. Ето защо, когато настройвате мобилна реклама, препоръчваме да попълните това поле.

Вдясно от изпратения формуляр има малка миниатюра, която ще показва как ще изглежда създадената реклама въз основа на въведената информация.

Стъпка 5. Избор на ключови думи за Yandex.Direct реклами

Както вече беше отбелязано, въпросната услуга има много полезни инструменти. На третата стъпка започва етапът на използване на една от тях - изборът на ключови думи.

Разработчиците ви позволяват да използвате други програми за избор на ключови думи. Всички събрани „ключове“ се вмъкват в определеното поле, разделени със запетаи.

Но вграденият инструмент за избор на ключови думи също дава добър резултат.

Избор на ключови думи за Yandex Direct

За да започнете да събирате:

Натиснете виртуалния бутон "вземете думиСлед това се появява прозорец, в който можете да въведете интересуващата ви дума или фраза. Например, в случай на продажба на камери можете да въведете в полето думите „камера“, „купете фотоапарат“, „Москва камера“, в случай на апартаменти за продажба в Москва - „Купете апартамент в Москва“, „цена на апартамент в Москва“. Имайте предвид, че ще бъде възможно многократно да променяте заявката за търсене, за да търсите ключови думи.
След въвеждане на дума или фраза се появяват два списъка: единият се отнася до въведената заявка и думите, свързани с нея, а другият показва какво сте търсили с въведената заявка. В същото време се посочва честотата на импресиите на месец, която се взема предвид при формирането на списък с ключови запитвания.

На тази стъпка ще бъде отделено допълнително внимание в статията, тъй като ефективността на самата реклама зависи от правилния подбор на ключовите думи.

Стъпка 6. Избор на оферти и преминаване на модерацията

В тази стъпка трябва да зададете цена за поставяне на рекламни елементи. За да спестите бюджет, препоръчваме да посочите общата цена на кликване за цялата реклама или за всички фрази.

Важно е обаче да се разбере, че цената и ефективността на рекламата при условията „Купете апартамент в Москва“ и „Купете едностаен апартамент в Москва в нова сграда е евтино“ различен.

Следователно, за да зададете оферта в бъдеще, трябва да зададете според получените статистически данни. Може би за някои неефективни фрази трябва да намалите разходите и да повишите други ключови фрази.

След това трябва да преминете през модерацията на създадената рекламна кампания.

Избор на оферти за Yandex.Direct реклама и напредък на модериране

Ако модераторът откаже да публикува вашите реклами, ще бъде изпратено подходящо съобщение, посочващо причината за отказа.

По правило много реклами, създадени, като се вземат предвид изискванията за рекламни материали, се модерират, тъй като участник в системата носи значителни приходи на Yandex.

Но грешките, които са свързани с грешно изписване на думи, могат да причинят отказ от публикуване.

Най-честите причини за отхвърляне включват:

Ако рекламата се отнася до разпространението и прегледа на алкохолни напитки или наркотици (забранени стоки или услуги).
Специфична група продукти трябва да се разпространява само с разрешение: медицински лекарства, медицински услуги, финансови услуги - документите няма да се показват в самото съобщение, но Yandex, действайки като посредник, трябва да отговаря на установените документи, за да спазва законите.
Ако изображенията имат лога и данни за контакт, тогава модераторът може да изпрати съобщение за корекция.
Специални изисквания са дадени за това как ще се показват заглавието и рекламният текст. Доста често, за да направят рекламата по-видима, главните букви се използват при писане на целия текст - според установените правила това е забранено.

Ако рекламната кампания не беше в състояние да се подложи на модериране, тя се изпраща за преглед. След коригиране на въведените данни, те могат отново да бъдат изпратени за модериране.

Стъпка 7. Прогноза за бюджета в Yandex.Direct

Само с внимателно изчисляване и планиране на рекламната кампания можете да очаквате, че инвестицията в реклама ще бъде от полза.

За целта трябва да оставите конкретна цел, която се постига при използване на услугата Yandex.Direct. Например, в случай на популяризиране на уебсайт за визитни карти, една от целите ще бъде привличане на насочен трафик, част от който ще се обади на мениджъра или да направи поръчка за услуги, стоки.

За да се изчисли приблизителната цена на рекламата, създаде специален раздел "Прогноза за бюджетаМожете да отидете на тази страница чрез връзката, разположена в горния блок на менюто.

Процесът на изчисляване на бюджета е както следва:

Избор на регион, Като правило, за да намалят разходите, много фирми и лица избират региона, в който ще се показва рекламата. Това е доста полезно, например в случай на предоставяне на услуги в Москва, не си струва да се показват реклами за жители на Беларус или в чужбина, тъй като това ще доведе до ненужни, неразумни разходи.
Следващото поле е параметри за изчисление, Този раздел указва продължителността на рекламната кампания, избраните типове сайтове, в които ще се показва информация, както и валутата, в която ще се извърши изчислението.
Най-важният параметър са ключови думи, При популяризиране на проект с различни ключови думи е необходим различен бюджет. В този прозорец можете също да изберете ключови фрази и думи, тук можете да въведете свой собствен списък от ключове, разделени със запетаи. Възможно е да посочите стоп думи в списък.
След като въведете всички ключови думи и фрази, натиснете виртуалния бутон „Брой“ и получете подробна таблица за всяка ключова дума.
Системата може да маркира думи, които трябва да бъдат изключени от списъка.

Изчисляването на бюджета зависи от избраните ключови думи и разположения.

Стъпка 8. Yandex Display Advertising - Използване на дисплей-контекстуални банери (графични реклами)

Друг начин за популяризиране и рекламиране на вашите продукти или услуги чрез Интернет е показване на контекстни банери, Този метод съчетава предимствата на традиционната и контекстуалната реклама.

Поради визуалната привлекателност и възможността за показване на флаш клипове, такъв блок има висока кликаемост). Съвременните технологии, които се използват в търсачката, ви позволяват да покажете банер на необходимата целева аудитория, което е от съществено значение намалява разходите.

Този метод на реклама обаче има значителни недостатъци. Един от тях е плащане за рекламни импресии, а не за кликвания върху тях. И за да бъде ефективността на рекламата висока, трябва да постигнете висока CTR на блока (кликаемост).

Препоръчва се използването на подобен рекламен метод само след достигане на поставените цели при работа с контекстуална реклама, тъй като дисплейната реклама на Yandex изисква по-голям бюджет, а резултатът може да бъде далеч от прогнозирания.

4. Правилният избор на ключови думи Yandex Direct на практика

Броят импресии и кликвания, рекламни разходи и общата ефективност на рекламната кампания зависи от избора на ключови думи и фрази, които се въвеждат в специално поле при създаване на реклама.

Има два основни метода за изброяване на ключови думи:

ръчно чрез използване на вграден инструмент или други програми. там платен и безплатно програми, които не са много различни една от друга. По правило разликата се състои само в скоростта на обработка на данни, броя на посочените параметри и възможността да се преобразува информация в таблици за използване в други програми.
Използване на вече подготвени списъци с ключовекоито се продават от парсери. Можете сами да създадете такива списъци с ключови фрази. Освен това тяхната ефективност ще варира леко. Важно е да запомните, че ефективността, цената и честотата на ключовите думи и фрази могат да варират в зависимост от сезонността на даден продукт или услуга, сезона и т.н.

Има няколко програми, които са в състояние ефективно да сортират чрез ключови думи и да изберат най-подходящата за въведената заявка. Ще класифицираме такива програми като „SlovoOb", "Keykollector„и някои безплатни услуги, например“Rokee".

За да събирате ключови думи и да ги класифицирате, в Excel се създава специален файл, тъй като именно в него можете да въвеждате таблици с няколко колони: ключова дума, честота на исканията на месец и други.

Важно! Формирането на високи цени на популярните заявки се определя от факта, че конкурентите също решават да ги използват за популяризиране на своя проект.

Появата на нова популярна заявка, която преди имаше малък индикатор за честотата на използване в търсачката, може значително да намали разходите за реклама. Ето защо Препоръчва се постоянно да се филтрират ключови заявки използване на специални програми.

4.1. Висококачествен избор на ключови думи за Yandex Direct безплатно

Разглежданата контекстуална рекламна система има доста удобен и ефективен инструмент за избор на ключови думи, който може да се използва безплатно.

Препоръките за подобряване на качеството на подбор на ключови думи включват:

Способността да мислите в категории във вашата сфера на дейност ви позволява значително да намалите разходите, тъй като чрез „директни заявки“ се формира доста голяма конкуренция (например, закупете апартамент в Москва). Ако имате информация как мисли потенциалният ви клиент, как търси най-подходящия продукт или услуга, можете вземете уникални ключови думи и фразикоито нямат висока честота на използване, но висока честота на кликване (CTR). За много начинаещи карта с клавиши се състои от 100 думи, които се използват и от несвити конкуренти с големи бюджети.
Също така, за ефективен избор на клавиши, трябва да се научите анализирайте рекламната стратегия на най-близките си конкуренти: каква е тяхната ключова карта, по кое време рекламират, към каква аудитория е насочена. Въз основа на горната информация трябва да се заключи, че първо трябва да намерите своите конкуренти. В същото време не е необходимо да обръщате внимание на добре известни марки и компании, тъй като те могат да си позволят да харчат големи суми за реклама, за да поддържат ангажираността на аудиторията.
трябва да бъде потърсете косвени ситуации, при които можете да привлечете клиент, Например, ако момиче иска да купи нова рокля, тогава е много вероятно тя да иска да купи обувки заедно с роклята. Ето защо в някои случаи много ефективен метод за реклама е използването на свързани заявки.

Трябва да си спомняче някои ключови думи имат висока честота, но не водят до много активен трафик, готов за покупки и поръчки на стоки или услуги.

Например, когато в Yandex търси „смартфон“, потребителят може както да търси смартфон за покупка, така и определението и целта на това устройство.

Затова трябва да изберете комерсиални ключови фрази, а не информационни. Например „купете апартамент“, „поръчайте ремонт“.

4.2. Как да използвате услугата Yandex Wordstat

За да използвате услугата Yandex Wordstat:

Създайте акаунт в Yandex, Ако той вече е създаден по-рано, тогава процедурата за регистрация няма да трябва.
Знайте основните героикоито могат да се използват в системата (ще бъде разгледано по-долу).
Имайте разбиране за за какво е създадена услугата и как работи, Yandex Wordstat се използва за анализ на заявки за търсене, което ви позволява да определите честотата на използване на думи и фрази при търсене в системата. Същият инструмент е наличен и в Yandex.Direct при създаване на реклами - алгоритъмът е подобен.
Бъдете в състояние да използвате предоставените инструменти.

Когато отидете на страницата на този инструмент, се показва лента за търсене, в която можете да въведете всяка думата, тяхната комбинация или набор от символи.

След въвеждане ще се покаже отчитане за месеца, съдържащ информация за въведения ключ и свързаните с него заявки. Информация за честотата на използване на ключа през месеца също е посочена.

Заслужава разбиранече не всички фрази ще бъдат ефективни за определена рекламна кампания, тъй като някои думи се използват от хората за намиране на информация, други за търсене на стоки.

Затова трябва да помислите какъв трафик трябва да закупите. Специалните сервизни символи ви позволяват да разширите възможностите на този инструмент.

Как да използвате услугата Yandex Direct - основните системни оператори

4.3. Какви символи се използват в Yandex Wordstat

За да се получи по-точен резултат за избор на ключ, се използват специални символи, без които опитен маркетолог трудно може да се справи. Използването на знаци е един вид филтър за ключове (филтриране на ненужни фрази).

Основните символи на Yandex.Wordstat са:

Кавички ("ключ") - се използват за избор на статистически данни за честотата на използване само на думите или изразите, подчертани от тях. Резултатът включва и словоформи с други окончания.
Удивителен знак ("! Ключ") - инструмент за фиксиране на морфологичния завършек. В същото време фиксирането се извършва само на думата, пред която е зададен този символ. За да разберете колко пъти месечно искат в Yandex заявка - купи апартамент в Москва, трябва да наберете в услугата - "! купете! апартамент! в! Москва".

Когато използвате два знака заедно, можете да получите ключа с най-точната честота на използването му за определен период от време. Тази информация е най-важна при изчисляване на разходите за привличане на трафик. Следващата стъпка е да се изчисли честотата на кликване (CTR).

Допълнителни специални символи са:

Вертикална лента "|" - инструмент, използван за бърз избор на семантика. Използва се, ако е необходимо да се сравнят няколко клавиша по отношение на честотата на заявките.
Квадратни скоби "" - инструмент за фиксиране на синтаксичния ред.
+ Знак - символът плюс се въвежда, ако е необходимо да се намерят фрази със стоп думи, които включват съединения, предлози, частици.
Знак "-" - символ минус, който се използва за изключване на дума или стоп дума от израз.
Две скоби "()" групирайте използването на всички специални символи от горния списък.

Всички специални символи могат значително да подобрят ефективността на услугата. Без тяхната употреба трябва сами да скринирате резултата, което отнема много време.

4.4. Какво е конкурентоспособност в рекламата и какви показатели да я оценим

За да създаде ефективна рекламна компания трябва да вземе предвид концепцията за конкурентоспособност. Този термин се използва широко в маркетинга и е необходим за определяне на конкурентоспособността на отделните ресурси в Интернет.

В този случай основният индикатор е каква позиция заема страницата в резултатите от търсенето извън рекламната компания.

Конкурентоспособността може да се оцени по следните показатели:

Животът на ресурса. Сайт, създаден няколко години по-рано, като правило получава повече привилегии от търсачката;
Колко контекстуална реклама е създадена, платена и поставена;
Каква е честотата на заявката;
Ако има промяна в показателя за търсене в зависимост от времето на годината;
Регионалното местоположение се взема предвид;
ТОП сайтове по заявка на ключ;
и други.

Събирането и анализа на всички показатели ви позволява да получите конкретен KEI - индексът на ефективност на използваните ключови думи.

От горната информация можем да заключим:

Ако цената се увеличи за 1 клик, рекламата ще бъде поставена на най-благоприятното място за рекламодателя;
CPC се определя според най-високата цена, която сте готови да платите, за да стигнете до 1-во място;
Проучването на статистически данни и избирането на работни клавиши може да намали разходите.

5. Как да проследявате ефективността на рекламата

Yandex Direct разполага с инструмент за проследяване на ефективността на копаенето на реклами - Metrica.

Как да следим ефективността на рекламата - използвайки utm тагове в Yandex Direct

Основните показатели на "Метрики" са:

Честота на кликване (CTR)
Степен на конверсия.
Отделно показатели за импресиите и кликванията.
Качество на акаунта
Показателят, свързан с действията на посочения клиент към уебсайта на рекламодателя: процент на реализация, процент на целевата аудитория, брой транзакции и средната сума за тях.
Доход и печалба.

Първите 5 индикатора могат да бъдат получени от Yandex Metric, за които те се използват UTM тагове.

Последният показател "приходи и разходи" се изчислява от рекламодателя независимо. печалба, в случай на продажба на стоки или предоставяне на услуги, показва ефективността на рекламната компания и могат да се използват други индикатори за коригирането й.

Използване на UTM тагове

Доста ефективен инструмент в рекламата в Интернет са UTM тагове, Те ви позволяват да проследявате трафика, да идентифицирате кампании, които са довели уникални посетители.

Yandex Direct също ви позволява да използвате този инструмент за повишаване на ефективността на рекламните кампании. За съжаление няма вграден инструмент, но можете да използвате безплатни услуги (напримерutmurl.ru и други).

Процедурата за създаване на UTM маркери е следната:

Поставете целевия URL адрес, посочете източника, името, канала на кампанията, ключовата дума и генерирайте етикет. Това е информацията, въведена в допълнителните полета, която ще се използва за проследяване на URL адреса при използването му. Следователно, подробна информация трябва да бъде въведена в описанието на UTM тага.
Преминаваме към показателя в секцията „Стандартни отчети - Източник - UTM тагове“. Въведете генерираните връзки в посочените полета.

След това при събиране на информация за трафика на уеб ресурс (сайт, целева страница и т.н.) въведената информация ще бъде показана при генериране на UTM маркер.

6. Квалифицирана Yandex Direct помощ за обучение

Разходите за реклама и ефективността на рекламната кампания зависят от правилните настройки в Yandex Direct. Също така си струва да се отбележи, че се появи отделна професия - Директорът, която се състои в подготовката и настройването на реклама в Yandex.Direct.

Ето защо някои компании започнаха да предоставят обучителни услуги за настройка и използване на контекстната рекламна система.

1) Unibrains.ru

Компания, която предоставя възможност за участие в безплатни въвеждащи уебинари. Центърът е основан от холдинга Kokoc група, която предоставя ИТ услуги от много години. Създадените програми за обучение получават сертификати в REU тях. GV Плеханов. Курсовете предвиждат много часове практическо обучение по реални проекти със случаи.

2) I-media.ru

Компанията осигурява обучение и предлага услуги в областта на мрежовия маркетинг. Основана е преди повече от 13 години.

Всички служители на фирмата практикуват, които работят по реални поръчки на своите клиенти. Компанията се фокусира върху инструментите на Google.

3) Seoschool.ru

Компанията предоставя и обучителни услуги за прилагане на seo-оптимизация на уеб ресурси. Компанията има възможност да получи бърза консултация по интернет.

На сайта можете да намерите статистически данни за нейната работа по промоцията и благодарността на клиентите.

Всички курсове за обучение, които носят реални ползи, се заплащат. Безплатните уебинари са насочени към привличане на клиенти, тъй като предоставената информация обикновено е от общ характер.

7. Yandex.Direct Advertising: цени, бюджетна прогноза, цена на месец

За да отговорите на въпроса колко ще струва рекламата в Yandex Direct, можете да разчитате само на собствения си опит. Това се дължи на факта, че компанията не предоставя такава информация.

Най-важните проблеми с бюджета включват:

7.1. Минимална сума за поръчка Yandex Direct

Начинаещите винаги се интересуват какви минимални инвестиции са необходими за пускане на реклами в Yandex.Direct. Според правилата на услугата минималната сума, изразходвана за реклама 300 рубли.

Практиката обаче показва, че използването на Direct услуги е много по-скъпо - без бюджет от 17 000 рубли или повече Почти невъзможно е да се постигне приемлив резултат в системата. Това се дължи на факта, че едно щракване върху една заявка може да струва 50-200 рубли и повече.

7.2. Цена на кликване

За този показател се определя и минималната сума - 30 копейки, На практика е почти невъзможно да се намери подобна CPC.

Средната цена на кликване в Yandex.Direct е 20-40 рубли. В някои случаи цената достига 300 рубли или повече.

7.3. Прогноза за бюджета в Yandex Direct

За да получите резултата, можете да използвате връзката „Прогноза за бюджета". Като правило, начинаещият изчислява около един час, професионален 15 минути.

За да се изчисли бюджетът на рекламна кампания, се използват 10-30 заявки. Трябва да се има предвид, че резултатът груб, Както показва практиката, резултатът трябва да се умножи с още 2. В същото време броят импресии и реализации ще бъде приблизително непроменен, тъй като увеличението на бюджета се дължи на увеличение на прогнозната цена на едно кликване.

7.4. Контекстуални бюджети за реклама в Yandex по различни теми (цена на рекламата в Direct на месец)

Не можете да проведете независимо изчисление на бюджета, но вземете средните числа. За Москва, когато популяризира и рекламира проект в средно голяма тема минималният бюджет за месеца е 30 000 рубли, максимум 150 000 рубли. В регионите тези показатели ще бъдат няколко пъти по-ниски.

В този случай:

За популяризиране на онлайн магазин имате нужда от поне 60 тона и оптималният бюджет може да се нарече 150 tr.
Рекламни банкови продукти / услуги струва няколко пъти по-скъпо: минималният бюджет е 300 tr, препоръчителният 1 милион на месец.
Популяризиране на уебсайтове ще струва най-малко 80 tr, средно се изискват 150 tr
Правни услуги: минимален бюджет 50 tr, среден 100 tr

Популяризирането и рекламирането на услуги и стоки чрез Yandex.Direct е скъп инструмент. Всички грешки, които са направени при конфигурирането на услугата, могат значително да увеличат разходите без подходяща ефективност.

8. Yandex.Direct Certificate - какво е това и как да станете сертифициран специалист?

Yandex Direct има много различни инструменти, с които трябва да работите.

Yandex Direct сертификат издаден при определени условия. Издаването на такъв сертификат дава възможност да се обадите на сертифициран специалист на Yandex.Direct.

Yandex Direct сертифициране - как да получите сертификат Yandex Direct, кой може да го получи и как да го провери

Сертификатът може да бъде изпратен или по електронен път, или в натура по пощата.

Най-често срещаните въпроси относно сертифицирането в системата са:

8.1. Кой може да получи сертификат?

Почти всеки рекламодател може да получи сертификат. Изключение е случаят, когато служител, работещ за рекламна агенция, работи под общ акаунт.

За други рекламодатели са налице следните условия:

За 3 месеца бюджетът за реклама трябва да надвишава 9 000 рубли.
Сметката не трябва да е неактивна повече от 6 месеца.

Условията за получаване на достъп до сертифициране подлежат на промяна. Затова проверете точната информация със самата услуга.

8.2. Как да получите Yandex Direct сертификат?

В случай на кандидатстване за теста, кандидатът ще трябва да отговори на 42 въпроса, от които да направи грешка възможно е само на 3 от тях, Тестът отнема около 30 минути.

Ако той се провали при първия опит, е възможно тестът да се премине след седмица, следващият опит след 3 месеца, а последният след 6 месеца. Ако те не бяха достатъчни, тогава целият цикъл може да се повтори.

При тестовете обикновено има само един верен отговор. Ако сте започнали да вземате теста, не можете да откажете да го преминете.

Въпросите в теста се задават по следните теми:

Правилата за генериране и показване на оферти за CPC.
Условия за ключови думи и отрицателни ключови думи
Характеристики на статистиката на рекламна компания.
Настройка на параметрите на рекламната компания.

8.3. Как да проверя сертификата?

При преминаване на теста се въвеждат реални данни за контакт (име, фамилия). За да проверите резултата, в услугата Yandex.Expert изберете раздела „Удостоверяване на сертификат“, посочете номера на сертификата и Фамилията на собственика, след което резултатът ще бъде показан.

Проверка на фирми, агенции и физически лица за Yandex Direct сертифициране

В заключение отбелязваме, че сертификатът се издава за потребителското име, използвано в Yandex.Direct. Затова служителите на рекламните агенции трябва да създават свои собствени акаунти. Също така имайте предвид, че срокът на валидност на издадения сертификат само 1 година, след което ще трябва да повторите теста.

9. Купони и промоционални кодове Yandex Direct - как да получите, закупите, активирате

Промоционалните кодове могат да намалят разходите за контекстуална реклама на нови потребители. В същото време сумата, която не се дебитира при активиране на промоционалния код, достига 10 000 рубли.

9.1. Как да получите промоционален код на Yandex.Direct?

Напоследък броят на талоните е значително намален. Можете да ги получите в различни случаи, например, при откриване на сметка в Алфа Банк или по това време присъства на събития в Yandex.

Някои потребители продават промоционални кодове чрез социални мрежи, специализирани форуми и други сайтове.

Можете да спестите от контекстна реклама, ако създадете акаунт без ДДС (данъкът няма да бъде удържан18% от сумата, платена за реклама). Можете да създадете Yandex.Direct акаунт без ДДС, който и да е нерезидент на Руската федерация, където според закона няма данък върху ДДС. (Например гражданин на Швейцария)

9.2. Как да активирате промоционалния код на Yandex Direct?

За да активирате промоционалния код, има специално поле, което се появява при избора на начин на плащане за услугата. След въвеждане на необходимата информация, определена сума ще бъде дебитирана от фактурата, издадена от рекламната компания.

Можете да активирате промоционален код само за нов потребител на услугата. За да активирате отново промоционален код, трябва да създадете нов акаунт в Yandex.

Ако голям брой талони са активирани за един и същ проект, тогава модераторите на Yandex могат да направят черен списък на този проект.

10. Директор - кой е той и какво прави

Директорът е специалист в работата с услугата Yandex.Direct, която създава и отговаря за рекламата в търсачките Yandex и Yandex (рекламна мрежа Yandex).

Директорът трябва да може:

изберете ключови фрази, за които ще се показват рекламни елементи;
съставяне на ангажиращи реклами;
изберете и качете снимки към реклами;
Конфигурирайте всички важни характеристики и параметри на рекламите.

В допълнение към тези отговорности директорите трябва да могат:

анализирайте конкурентите на клиентите;
провеждат рекламни кампании;
Оптимизирайте съществуващите реклами
подготвя доклади;
одиторски рекламни кампании (за търсене в Yandex, за YAN, търсене + YAN);

Например, те могат да поръчат от тях анализ на вашата рекламна кампания, за да намалят разходите за реализации, да намалят разходите за привличане на нови клиенти и т.н.

Професията на режисьора е много търсена сред много рекламни агенции, което означава, че е високо платена.

10.1. Как да станете режисьор - препоръки и съвети

За да станете популярен и високоплатен режисьор, трябва да:

Да проучи системната документация на Yandex.Direct, която ще даде основни идеи за работата на системата и настройките на кампанията.
Вижте учебните видеоклипове, които Yandex поставя върху настройките за контекстна реклама.
За да придобиете професията на директор, вземете специализирани курсове, например, във фирмите, споменати по-горе.

10.2. Колко печели директолог и каква е цената за създаване на рекламни кампании?

Задаването на една рекламна кампания в Direct струва средно на от 4 000-14 000 рубли, Поддържане (оптимизиране) на тази кампания - средно от 3 000-6 000 рубли / месец.

Директор след месец може лесно да работи с 5-6 стандартни поръчки за обем. В резултат се оказва, че директологът може лесно да спечели от 25 до 50 хиляди рубли на месец, плюс провеждането на рекламни кампании, които отнемат минимум време.

След месец специалист може безопасно да създаде от нулата 4-5 стандартни кампании по отношение на обема на работа. Не е трудно да се изчисли, че това е от 20 до 40 хиляди рубли. Плюс това, провеждането на кампании, които отнемат минимум време, а това е постоянен доход.

11. Често задавани въпроси (FAQ)

Отговаряме на въпросите, които идват в редакцията на Richpro.ru.

Въпрос 1. Какви Yandex.Direct Yandex ключови анализатори съществуват?

За да изберете ключови думи, можете да използвате следните програми:

SlovoOB - Програмата поддържа прокси и генерира .csv отчет. Събира информация от няколко системи: Yandex.Wordstat, LiveInternet, Уеб ефект, Програмата има малък инсталационен файл, в резултат на което можете да видите 100 ключови думи и фрази с честотата на тяхното използване.
Anadyr - анализатор на ключови думи, който събира информация от Yandex.Wordstat. Характеристиките на програмата включват въвеждане на стоп думи и търсене на свързани заявки.
Магадан - Според много SEO оптимизатори, най-ефективната програма за избор на ключови думи. Програмата анализира ключови думи от Yandex.Direct. Характеристиките включват възможност за избор на регион, компилиране на база данни и комбиниране на няколко в едно, експортиране на съдържание във формати .txt и .csv.
YandexKeyParser - програмата има произволна дълбочина на разбор, филтрира ключови думи и има поле за въвеждане на стоп думи.

Въпрос 2. Къде да поръчам Yandex Direct? Как мога да поръчам реклами при търсене в Yandex?

Информацията, предоставена в статията, показва, че създаването на рекламна компания не е толкова просто и мнозина решават, особено с големи инвестиции, да поверят работата на професионалисти по този въпрос.

Къде мога да поръчам? В статията бяха посочени компаниите, които не само предоставят обучение, но и предоставят услуги за настройка на Yandex Direct. Можете също така да търсите в интернет такива компании, от които има доста.

Основен проблем - в повечето случаи услугите се предоставят от фрийлансъри, чиито умения и способности се потвърждават само от информацията в сайта. Процесът на поръчка предоставя указания за целите, които трябва да бъдат постигнати, както и определяне на бюджета и сроковете.

Обърнете внимание, че услугата за поддръжка на Yandex.Direct може да задава всякакви въпроси в случай на проблеми със системата. Плюс това, близо до всяко поле има подробно обяснение за предназначението му.

Единственото нещо, което много потребители (маркетинг и т.н.) липсват, за да проведат успешна рекламна кампания, е опитът.

Въпрос 3. Как да намерите минус думи в Yandex Direct и къде да изтеглите списъка с минус думи за реклама?

Можете да намерите отрицателни ключови думи за вашата рекламна кампания в специализирани тематични ресурси (форуми, сайтове и портали).

За простота и лекота на подготовка на рекламни кампании, предлагаме да изтеглите готови отрицателни ключови думи:

Изтеглете универсалния списък с отрицателни ключови думи (.txt) - Списъкът с отрицателни ключови думи е подходящ за почти всяка рекламна кампания:

Изтеглете списък с отрицателни ключови думи (.txt) - Отрицателни ключови думи, които са подходящи за повечето рекламни кампании.

Въпрос 4. Как да премахнете (деактивирате, блокирате) Yandex.Direct реклама?

В някои случаи има спешна необходимост от спиране на рекламната компания. За целта в списъка на създадените проекти има малка връзка "спиране". Достатъчно важно е, че когато използвате тази връзка, самият проект не се изтрива - той може да бъде редактиран и използван в бъдеще.

12. Заключение + видео по темата

Човек може да каже много за популяризирането на сайтове и фирми в Интернет. Yandex Direct Това е начин да ускорите промоцията на собствения си бизнес в мрежата, както и единственият метод за реклама в случай, че няма собствен сайт. Можете да прочетете как сами да създадете сайт в нашата специална публикация.

Статията подробно описва как сами да създадете и конфигурирате първата рекламна кампания. Значението на правилнотоизбор на ключови думи, какви инструменти може да използва за събиране и анализ на ключови фрази.

Ако бюджетът е голям, най-добре е да се използва услугите на професионалисти за популяризиране в Интернет чрез Yandex Direct.

Въпреки това си струва да се обмисли, че от време на време, дори и с фина настройка на вашия акаунт, ще трябва да коригирате стратегията. Това се дължи на доста голяма конкуренция, промяна в честотата на заявките и много други точки.

Затова препоръчваме да се справите самостоятелно с въпроса за поставяне на контекстуална реклама чрез Yandex Direct, когато използвате малък бюджет.

В заключение препоръчваме да прегледате пълния курс за настройка на Yandex.Direct (Търсене + YAN):